Logo ru.masculineguide.com

Первым не спортсменом, получившим кубок ISPO, стал 93-летний Герт Бойл

Первым не спортсменом, получившим кубок ISPO, стал 93-летний Герт Бойл
Первым не спортсменом, получившим кубок ISPO, стал 93-летний Герт Бойл

Видео: Первым не спортсменом, получившим кубок ISPO, стал 93-летний Герт Бойл

Видео: Первым не спортсменом, получившим кубок ISPO, стал 93-летний Герт Бойл
Видео: «Я так и не понял, что произошло». Российского гимнаста Аблязина ЗАСУДИЛИ на Олимпиаде! 2024, Марш
Anonim

Во-первых, если вы не знаете, что такое ISPO, я написал об этом статью, так что взгляните. Но вкратце: ISPO - это крупнейшая в мире выставка, полностью посвященная спортивным товарам, одежде и технологиям. Каждый год награда ISPO Cup вручается спортсмену или туристу (или туристу!) За заметные достижения в своей области, от альпинизма до профессиональных командных видов спорта, олимпийских рекордов и т. Д.

В 2018 году награда ISPO Cup была вручена Герт Бойл, 93-летней женщине ростом около пяти футов, которая никогда не устанавливала никаких рекордов ни в одном виде спорта. Но ей все же удалось превратить борющуюся в проблемы компанию по производству головных уборов в одну из самых уважаемых, инновационных и успешных компаний по производству спортивной одежды, и это чего-то стоит. (На самом деле, когда «что-то» относится к долларам США, это что-то стоит более миллиарда в год.)

Кто такой Герт Бойл и каково ее наследие? Мы рассмотрим это, но для протокола, даже если имя не звучит, если вам больше 30 лет или около того, вы, вероятно, знаете ее лицо. Начиная с середины 1980-х годов, Герт снялась в чрезвычайно успешной рекламной кампании в печати и на телевидении, в которой она взяла на себя мантию жесткой матери, которая подвергала спортивную одежду Columbi через серию изнурительных испытаний, обычно с ее многострадальным сыном Тимом в качестве главного героя. несчастная жертва испытаний.

Персонаж Tough Mother, изображенный в этой рекламе, был, конечно, предназначен в основном для юмора и был чем-то вроде пародии, но называете ли вы это стойкостью, стойкостью, стойкостью, храбростью или любым другим словом, которое в основном означает крутизну, вы точно описать этого невероятного титана мира спортивных товаров. Многие события ее жизни утомили бы или сломали бы многих людей. Вместо этого Герт процветала - настолько, что в свои 93 года она все еще ходит работать в штаб-квартиру Колумбийского университета в Портленде, штат Орегон, почти каждый день недели.

Когда Гертруда Бойл приехала в Америку летом 1937 года, ей было 13 лет, она не говорила по-английски и плохо представляла, чего ожидать от жизни впереди. Но ее отец ясно видел, что ждет еврейскую семью, подобную их, если они останутся в Германии. Ее отец, Пол Ламфром, руководил очень успешной компанией по производству рубашек к северу от Мюнхена, а в их новом доме в Портленде он снова занялся швейным бизнесом, на этот раз основав компанию по производству головных уборов. Как рассказала Герт в своих мемуарах 2005 года «Одна крутая мать», этот магазин, который был ничтожным по сравнению с размером бизнеса, оставленного семьей, был назван ColumbiHat Company просто потому, что Пол отметил, что многие другие предприятия Портленда были названы в честь реки Колумби, которая течет. о городе.

Image
Image

Я не собираюсь превращать это в биографию Герта Бойл, в основном потому, что она уже написала это сама (см. Выше). Что я сделаю, так это поделюсь двумя примечательными событиями, произошедшими в ее жизни, на которые ее реакция оказала огромное влияние и даже может служить образцом для всех нас.

Первая была трагедией: муж Герты Нил взял бразды правления в компанию ColumbiHat и превратил ее в скромного продавца спортивной одежды, управляя бизнесом, пока она вела домашнее хозяйство, вплоть до его внезапной смерти в декабре 1970 года. Нил умер через несколько часов после того, как впервые почувствовал боль в груди. и оставила Герту не только, чтобы вырастить семью с тремя детьми, но и в качестве главы компании, когда у нее практически не было практического опыта в бизнесе. Вместо того, чтобы просто продать компанию, Герт вместе со своим сыном Тимом решила заняться бизнесом по производству спортивной одежды.

Второе важное решение, которое принял Герт Бойл, заключалось в том, чтобы не продавать компанию несколько лет спустя, хотя это начинание (пока) не было прибыльным. Столкнувшись с тем, что продавать за скромную плату или придерживаться почти неудачного бренда, в котором она еще могла видеть потенциал, Герт оставила Колумби в семье.

Image
Image

Прочитав мемуары Герта Бойла и подробно поговорив с Тимом Бойлом (генеральным директором компании) и Джо Бойлом (сыном Тима, который в настоящее время является президентом Columbibrand), я пришел к выводу, что компания добилась такого успеха, и это согласуется с и почему Герт Бойл становится логичным получателем награды, обычно присуждаемой пионерам или первоклассным спортсменам. Движущей силой каждого продукта и инициативы Columb всегда была приверженность качеству, и бренд доказал свою готовность допускать ошибки и при необходимости менять направление. Как бы жестко это ни играла Герт, она также прислушалась к хорошим советам. Она не была одной из первых поклонниц рекламы Tough Mother, когда ее предлагало агентство, но она была готова выслушать экспертов и попробовать этот подход. И когда основные фанаты, а затем и более широкая аудитория откликнулись с энтузиазмом, она была только рада принять человека «Жесткая мать» и принять участие в кампании.

Я сел с Тимом Бойлом на конференции ISPO 2018 за несколько часов до того, как он примет награду ISPO Cup от имени своей матери (хотя она все еще ходит на работу, она не часто путешествует через океан и два континента). Он поделился уникальным взглядом на то, почему семья продолжала заниматься бизнесом и почему в конечном итоге это удалось. Когда он и его мать захватили Колумбию, он не считал ее «семейной реликвией, но на самом деле средством для выживания». У них была тяжелая компания, но это было лучше, чем ничего. Бойлы также не склонны рекламировать семейную компанию Columbias (хотя, по сути, это именно так, и в четвертом поколении, не меньше). Вместо этого, как описывает ее Тим Бойл, они видят в ней «публичную компанию, которой в значительной степени управляют члены семьи». Таким образом, хотя Колумбия по-прежнему является «средством выживания» семьи Бойлов, сегодня этот глобальный бренд стоимостью более миллиарда долларов не подвергается большому риску потери права выкупа или банкротства.

Во время моей работы в ISPO я хорошо провел, болтая с Джо Бойлом, а в более позднем обмене электронной почтой он поделился некоторыми идеями, которые были настолько хорошо сформулированы, что я подумал, что просто буду использовать собственные слова президента бренда:

«Чем больше я думал о том, чтобы отделить личную жизнь от профессиональной, - писал Джо, - то единственное, что остается неизменным. Я никогда не принимаю ничего как должное. По крайней мере, так я подошел как к своей личной, так и к профессиональной жизни в бизнесе, и я думаю, что Герт согласился бы с этим. В конце концов, мы начали как небольшой семейный бизнес, переросли в более крупный семейный бизнес, а затем превратились в публично торгуемую транснациональную корпорацию, в которой члены семьи вкладываются в компанию и интегрированы в культуру ведения повседневной деятельности.. Все это я никогда не принимаю как должное, и именно это побуждает меня продолжать наш рост и лидерство в отрасли. У нас много людей, которые рассчитывают, что мы ничего не примем как должное ».

Тем не менее, будучи председателем чрезвычайно успешного активного бренда одежды - Тим указал, что Columbi - это бренд одежды во множестве категорий, от рыболовных рубашек до повседневной одежды, а не только производитель верхней одежды, как многие думают, - не обязательно логично. выбор на спортивную награду. Но когда эта компания разработала одну из самых инновационных тепловых технологий, которые когда-либо видели в отрасли, такие как футеровка Omni-Heat, это помогает. Так же как и дышащая, но на 100% водонепроницаемая ткань OutDry. И так далее. Но многие компании разработали прохладные (или теплые или сухие, если позволите каламбур) технологии одежды. И многие компании снаряжали олимпийских спортсменов, как Columbidid в этом году на Пхенчхане 2018. И да, многие руководители компаний посвятили бесчисленные часы и миллионы долларов благотворительным организациям, таким как Специальная Олимпиада, и различным детским благотворительным организациям, включая CASA.

Image
Image

Однако, если собрать все это вместе, вы получите действительно уникальный продукт. Герт Бойл никогда не планировал возглавить глобальный бизнес по производству одежды для активного отдыха на открытом воздухе. Тим планировал стать журналистом, а не генеральным директором такого предприятия. Джо, вероятно, имел представление о том, что ждет его карьера, но ему все равно пришлось протянуть руку и ухватиться за нее, вместо того чтобы ехать по инерции. Таким образом, Кубок ISPO, врученный Герту Бойлу в начале февраля 2018 года, безусловно, был признанием большого влияния одной женщины на спортивный мир, но он означает гораздо большее. Он означает огромное влияние, которое может оказать человек, люди и даже бренды, когда они информированы и вдохновлены преданностью созданию качественной продукции и добрым делам.

Рекомендуемые:

Тенденции

Релизы Ball And Buck Коллекция Весна, Лето

Скажи, что я люблю тебя с кофе Atlas в этот день святого Валентина - Руководство

Отпразднуйте 222-й день рождения Хосе Куэрво с подходящей одеждой и текилой

Варби Паркер хочет, чтобы у вас были бесплатные очки на всю жизнь

Одежда Vuori делает вашу тренировочную одежду крутой от California

Почему металлообработка сделает вас еще круче - Руководство

Пиво для душа: 6 веских причин включить пиво в свой уход

Купите матрас Ameena, и они отдадут его нуждающимся

Создание аромата 101 с новым AX YOU

Jean Shop все еще обслуживает Creme De La Creme от джинсовой ткани

Shodai предлагает эффективный уход для мужчин с лицами - Руководство

Будьте готовы к теплой погоде с весенней коллекцией Sunspel

Поприветствуйте новый Pop-Up Cocktail Club, Wine And Whisky в Нью-Йорке - Руководство

Kapten & Son готовы к Америке с PURE

Playboy и Джек + Маллиган выпускают новую капсулу с аксессуарами