36 часов на ISPO, крупнейшей в мире спортивной выставке

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Когда я говорю, что ISPO - это массовое событие, я не делаю это справедливо. Что такое ISPO? Да ведь это крупнейшая в мире выставка спортивных товаров и одежды, и она ежегодно проходит в Мюнхене, в немецком выставочном центре Neue Messe München, который занимает 16 зданий размером со склад и несколько акров открытых площадок.

Цифры здесь слишком велики, чтобы их можно было вычислить, например, когда кто-то пытается схватить астрономическую единицу, но давайте все равно попробуем: внутренняя вместимость этого выставочного центра составляет чуть более 1973 503 квадратных футов. Дом площадью 7000 квадратных футов считается просторным особняком для меня больше всего. Итак, чтобы разбить это: вы можете разместить более 280 особняков площадью 7000 квадратных футов во внутреннем пространстве этого объекта.

Но в случае с ISPO (на английском языке аббревиатура переводится как Международная торговая ярмарка спортивных товаров и спортивной одежды, и это произносится как iss-poe, если вам интересно), вместо жилых помещений залы забиты брендами, демонстрирующими все. от новейших походных рюкзаков до ультрасовременных изоляционных материалов и лучших футбольных мячей до досок для весла и новой технологии проекции голограмм (которую демонстрировал Adidas; не знаю, какое отношение она имеет к спортивным товарам или одежде, но она было еще круто). Около 3000 различных экспонентов установили стенды, некоторые из которых размером с гардеробную, другие достаточно велики, чтобы вместить целый бассейн. Мы вернемся к этому позже, но, короче говоря, если вы хотите увидеть практически все, что связано со спортивными товарами и одеждой, вы увидите это на ISPO. Единственная проблема в том, что у вас почти нет шансов увидеть все это, если вы не пройдете без остановок вверх и вниз мимо бесчисленных киосков в течение всего четырехдневного салона. Иногда я даже бегал трусцой, и за два дня я все еще почти не поцарапал поверхность.

Я посетил ISPO в качестве гостя на ColumbiSportswear в первую очередь по случаю вручения почтенной председательницы компании Герта Бойла награды ISPO Cup в знак признания ее и неоценимого вклада Колумбии в мир спорта, как за счет инновационных продуктов, предлагаемых самой компанией, так и за ее пределами. а также за личный вклад Герт и ее соратников в такие организации, как Паралимпийские игры. Герт, которому на момент написания этой статьи 93 года, кстати, все еще ходит на работу каждый день. Хотя она решила не ехать из своего родного Портленда, штат Орегон, в Мюнхен, чтобы получить награду, ее сын и внук, генеральный директор Тим Бойл и президент Колумбии Джо Бойл соответственно, присутствовали на церемонии. (Здесь следует отметить еще одну вещь: эта награда никогда раньше не вручалась не спортсменам. Герт, «суровая мать», как ее называют после безумно успешной рекламной кампании, начатой в последние годы 20-го века, сломала еще одну барьер, когда она его заслужила.)

Таким образом, после полета с красными глазами, небольшого провала в отеле и нескольких поездок по Мюнхену vitaxi и Uber я оказался в конференц-центре Neue Messe München поздно вечером в понедельник. Я был усталым, немного дезориентированным, и меня сразу поразила необъятность выставки ISPO. Даже несмотря на неоднократные указания от персонала мероприятия, мне все же потребовалось время, чтобы найти Columbibooth - будку размером с стандартный дом для одной семьи, кстати, чтобы еще раз доказать, что это дом: это очень большая конвенция.

Эта будка стала моим убежищем среди непрерывного пешеходного движения, которое периодически прерывали люди, проносящиеся мимо на велосипедах, коньках, самокатах и этих странных вещах, которые выглядели как лыжи с пневматическими колесами на каждом конце. Полагаю, горные лезвия? Одна из вещей, которую вы быстро усвоите, прогуливаясь по коридорам ISPO, заключается в том, что многие из тех, кто проезжает мимо на колесах, впервые тестируют оборудование и далеки от опытных пользователей. Еще интереснее становится около четырех или пяти часов дня, когда во многих киосках начинают подавать выпивку.

Как бы то ни было, в тот первый день я провел, бесцельно прогуливаясь и фотографируя то, что привлекло мое внимание. Сюда входил огромный бассейн, устроенный в центре зала, в котором гребцы с веслом и серфингисты пробовали новое снаряжение. Рядом с этим бассейном находился полноразмерный хафпайп, в котором несколько опытных скейтбордистов делали трюки вместе с несколькими неопытными фигуристами, которые ушибали себя перед толпой зевак. Я видел знакомые бренды, такие как Osprey и Black Diamond, а также компании, которые, как мне кажется, являются основными игроками на европейском рынке, несмотря на относительно небольшое проникновение в США, например, Jack Wolfskin, немецкий бренд одежды для активного отдыха, который пользуется таким же уровнем престижа и осведомленности клиентов. как Columbihas на этой стороне пруда.

Та ночь? Пиво и колбасы. В конце концов, я был в Мюнхене.

На следующий день я проснулся в 5 часов утра, что на самом деле не имело никакого смысла, учитывая тот факт, что в моем домашнем часовом поясе было еще до полуночи, а я лег спать около 23:30. по местному времени накануне вечером. (И, может быть, после трех часов сна в самолете. Ну что ж.) Я потратил несколько часов на чтение, отправил несколько электронных писем и пил кофе, затем надел свое игровое лицо и направился в Columbibooth, притворившись, что у меня нет смены часовых поясов и полубред. В то же утро я должен был взять интервью у Тима Бойла, вышеупомянутого генерального директора компании ColumbiSportswear. К счастью, Тим оказался одним из самых приветливых и доступных генеральных директоров мировых брендов с миллиардными доходами, с которыми мне еще не приходилось встречаться.

Я расскажу подробности этого интервью в следующей статье, но достаточно сказать, что время, проведенное мной в разговоре с Тимом, а затем и с его сыном Джо, было многообещающим, и не только в отношении их бренда. Во время работы в ISPO я пришел к более глубокому пониманию того, насколько спорт является международным явлением. Я видел китайских продавцов текстиля на встречах с американскими брендами одежды. Я видел, как европейские спортсмены пробуют пакистанские футбольные мячи. Я видел индийских дизайнеров оборудования для легкой атлетики, канадских производителей коньков, итальянскую компанию по производству обуви и все, что между ними. Если вы когда-нибудь задумывались, как выглядит глобализация, это похоже на ISPO. В считанные дни многие товары и одежда, которые используют спортсмены, авантюристы и любители активного отдыха, попадают на розничный рынок или даже появляются благодаря встречам и открытиям мужчин и женщин из спортивной индустрии. сделать там в промышленном пригороде Мюнхена.

ISPO массовый, захватывающий и ошеломляющий, и если вы любите спорт и природу, вам просто нужно побывать хотя бы один раз.

Изображение функции любезно предоставлено ISPO / Facebook. Все остальные фотографии сделаны Стивеном Джоном / The Manual.