Лучшие бренды по уходу, принадлежащие ЛГБТК, для поддержки прайда в 2021 году

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Сообщество ЛГБТК + имеет давнее влияние на индустрию красоты и ухода за телом. С самых первых дней перетаскивания в конце 1890-х годов до сегодняшнего легиона обучающих программ на YouTube и влиятельных лиц в Интернете лидеры из самых разных стран мира играли ключевую роль в формировании стандартов красоты. В то время как в прошлом эта роль была в значительной степени скрыта, влияние квир-сообщества на индустрию теперь официально «утрачено», когда люди всех полов и ориентаций создают продукты, управляют компаниями и организуют международные конференции. В то время как горстка этих лидеров, безусловно, создает продукты специально для квир-сообщества, многие создают бренды, которые служат универсальным сияющим, питательным и украшающим лица независимо от пола или ориентации.

Чтобы подчеркнуть вклад, который ЛГБТК + люди вносят в красоту, уход за кожей и внешний вид, мы поговорили с некоторыми из наших любимых основателей, чьи бренды в значительной степени созданы квир-сообществом и для него.

Расскажите нам о мире ухода без пола, который вы испытали

Дэвид Дж. Краузе, соучредитель и коммерческий директор Alder New York: Когда я был молодым, я тяготел к клиническим продуктам, потому что они чаще всего не были гендерными или сильно ароматизированными. Но мне всегда хотелось чего-то более изысканного и стильного, даже веселого. Сегодня все не так уж и много - по сей день большинство магазинов разделено на мужские и женские секции. Реальность такова, что многие продукты в одном разделе будут работать для всех, независимо от того, как они себя идентифицируют.

НасерАлайон, бренд-директор Freck Beauty: Я никогда не чувствовал, что мои друзья и я лично представлены в доступных нам брендах до появления брендов, ориентированных непосредственно на потребителя. Когда в чат вошла Инди-красавица, в игре произошел сдвиг. Быть бренд-директором и иметь возможность сидеть за столом и помогать перемещать маркер - это привилегия, к которой я отношусь с большой ответственностью. Мы все еще живем в обществе, где само существование квир-лидеров рассматривается как политическое.

Тим Холлингер, соучредитель Bathing Culture: когда мы росли, многие продукты и торговые площади казались недоступными, потому что они были гендерно ориентированы. Были магазины и товары, которые мне бы понравились, но я подумал, что они не для меня, потому что брендинг или изображения, связанные с ними, сигнализировали, что они предназначены для определенного типа женщины или мужчины. Меня не привлекала и не устраивала какая-либо крайность гендерного спектра, поэтому в итоге я получил множество утилитарных, неинтересных продуктов, которые часто приносили в жертву личное или планетарное здоровье.

Другие страны, особенно Австралия, намного опередили рынок в области ухода за кожей без учета пола. Интернет и социальные сети открыли мне глаза на бренды, о которых я никогда раньше не слышал, ставя во главу угла эффективность и безопасность, а не предназначение для определенного типа людей. Интернет также значительно упростил получение продуктов и избавление от ощущения, что они продаются в магазине не для меня.

Что вдохновило вас заняться бизнесом по уходу за телом?

Краузе: Как квир, я лично испытал чувство непричастности и ненависти к себе, которое приходит с жизнью в гендерно-бинарном мире. Этот опыт научил меня чувствительности к гендерным микроагрессиям. Это дало мне возможность подвергнуть сомнению гендерные нормы и стереотипы, которые необходимо пересмотреть и изменить. Я знаю, что я не единственный, кто купил товар с полки и почувствовал себя виноватым, потому что он не для меня. Я не хочу, чтобы кто-то так себя чувствовал, и я удостоверяюсь, что каждый продукт, который мы производим, учитывает тип кожи, этническую принадлежность и гендерную идентичность.

Холлингер: Мы создали «Культуру купания» по личной необходимости. Ни один из представленных на рынке продуктов не отвечал нашим потребностям. Они были либо гендерными, либо наносили вред личному и планетарному здоровью, либо не соответствовали нашему образу жизни и потребностям. Для нас купание - это радость и праздник очищения от грязи. Мы хотели разделить нашу радость и любовь к окружающей среде, нашему сообществу и качественной продукции.

Как бесполый подход улучшает внешний вид всех, независимо от их ориентации?

Краузе: Уход за кожей без пола часто помогает избавиться от рекламной ерунды. Когда продукт не пытается доказать, что он полезен для мужчины или женщины, он должен сосредоточиться на том, что он на самом деле делает и какие ингредиенты в нем есть. Как пользоваться продуктом. Это то, в чем потребители действительно нуждаются и хотят знать. Все мы от этого выигрываем.

Алайон: Мы в Freck сделали осознанный выбор: разговаривать с пользователями на гендерно-нейтральном языке. Мы выбираем такие слова, как «семья», «младенцы», «инопланетяне», что-нибудь еще… прежде чем называть их девочками, мальчиками или дамами. Подобные мелочи открывают путь к более инклюзивному общению и помогают каждому почувствовать себя желанным гостем.

Что вы надеетесь увидеть в будущем в отношении инклюзивности, представительства или услуг, адаптированных к сообществу ЛГБТК +? Что еще не хватает?

Алайон: Я очень рад новому поколению репрезентации, выходящего за рамки кастинга квир-фолка. Тот, где они являются создателями за кулисами и вкладывают свой уникальный взгляд в создание красоты будущего.

Краузе: Я хочу видеть больше чистых брендов в гендерно-инклюзивном пространстве. Лучшие магазины чистой одежды настолько женственны и обслуживают клиентов, которые идентифицируют себя с женщинами. Мне бы хотелось, чтобы исчез клеймо чистой кожи для женщин - нам всем нужны чистые продукты. Я также хотел бы видеть изменения в формате магазина. Больше никаких мужских и женских секций.

Холлингер: Мы все еще удивляемся тому, сколько брендов являются гендерными и, как правило, неинклюзивными. Продукт имеет смысл ориентироваться на различные потребности кожи или волос, но они должны выходить за рамки расы и пола. Идея о том, что разным типам людей нужны разные продукты, все еще невероятно укоренилась, и нам предстоит долгий путь к тому, чтобы сделать продукты более инклюзивными.

Бренды, нацеленные на архетип женственности, мужественности или расы, увековечивают вредные стереотипы. Бренды должны осознавать реальность гендерной изменчивости. Компаниям, в том числе нам, необходимо больше работать, чтобы убедиться, что персонал представляет наши сообщества и что мы не делаем предположений о том, кто является нашим клиентом. Мы хотим, чтобы все чувствовали себя комфортно, используя наши продукты, и чтобы они были в лучшем виде.

Другие любимые нами бренды по уходу за телом, ориентированные на квир

Поцелуй меня в лицо

Этот, возможно, самый старый из старых брендов по уходу за квирами, был основан партнерами (как в жизни, так и в работе) Бобом Маклаудом и Стивом Бицкевичем еще в начале 1980-х годов. Сегодня их дезодорант, лосьон и, конечно же, их гигантские куски мыла с оливковым маслом можно найти повсюду, от аптеки на углу до вашего любимого бутика.

Купить сейчас

Косметика MAC

Вы правильно прочитали - один из ведущих мировых брендов макияжа был основан двумя откровенными визажистами и постоянно поддерживает свое сообщество, показывая квир-моделей и послов, а также финансируя усилия по повышению осведомленности и исследования в области здоровья. и безопасность в квир-сообществе.

Купить сейчас

Малин + Гетц

Этот элитный аптекарский бренд, не имеющий отношения к полу, известен как миловидностью своих основателей, так и их флагманским гелем для душа с эвкалиптом.

Купить сейчас

OWG

Этот целостный бренд не только ведет себя странно, но и специализируется на одноразовых, переработанных, безотходных и красиво оформленных товарах для ванны, тела и многом другом.

Купить сейчас

W3ll Люди

Что происходит, когда визажист, дерматолог и гуру здорового образа жизни (все они считают себя странными) собираются вместе? Бренд ультрачистой косметики, предлагающий типичный образ «без макияжа».

Купить сейчас

Sigil Scent

Мало того, что этот странный бренд обладает уникальным и неотразимым спектром бесполых ароматов, но все продукты изготовлены из 100% натуральных растительных масел.

Купить сейчас

Ctzn косметика

Эта компания, производящая бесполую косметику, стремится демократизировать индустрию красоты, начав с огромного количества универсальных «нюдовых» оттенков губ, которые подходят любому тону кожи под солнцем.

Купить сейчас