Dickies Construct переосмысливает культовый бренд спецодежды

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Ориентированная на новое поколение парней, которые хотят, чтобы их одежда была немного более изысканной, с лучшей покрой и тканями, коллекция предложит переосмысление классических вещей Dickies с более современным уклоном.

Иван Домингес, менеджер по развитию нового лейбла, представил мне его на выставке Capsule в январе в Нью-Йорке.

Как появилась Dickies Construct?

Dickies существует с 1922 года, и мы решили поднять бренд. Мы берем много традиционных предметов спецодежды Dickies и переосмысливаем их, создавая более подходящие по фигуре и из лучших тканей. У нас есть основная коллекция, которая состоит из настоящих вещей, которые мы взяли у Дикки и просто улучшили.

Когда мы садимся за создание Dickies Construct, мы смотрим на основу Dickies, а наша команда дизайнеров рассматривает элементы, которые жизнеспособны на текущем рынке, и мы их переосмысливаем. Мы курируем бренд Dickies на премиальном уровне. Было довольно легко просто поиграть с кройками и тканями.

Какие будут цены?

Мы стараемся держать низы по очень приличной цене. Они будут варьироваться от 88 до 98 долларов, потому что мы не хотим отпугивать людей. Штаны Dickies обычно продаются по цене от 25 до 35 долларов, поэтому мы хотели оставаться верными нашему основному покупателю. Но когда дело доходит до верхней одежды и некоторых более модных вещей, она будет стоить от 110 до 350 долларов, а часть верхней одежды может стоить до 400 долларов.

Насколько велика коллекция?

В настоящее время у нас есть около 32 стилей, различающихся по цветовой гамме, но, двигаясь вперед, мы хотим иметь немного больше и более широкое разнообразие. Еще одна хорошая особенность Дикки заключается в том, что у нас появляется много людей, которые заинтересованы в сотрудничестве с нами, поэтому мы думаем, что потенциально в будущем мы объединимся с некоторыми действительно замечательными людьми и сможем добавить их версию Дикки в существующие. коллекция. Так что это будут основные работы Дикки в том виде, в каком мы их переосмыслили, а затем мы добавим некоторые другие идеи от художников, влиятельных лиц или других дизайнеров.

Какие вещи в коллекции вам нравятся больше всего?

Наш стеганый жилет. Это то, что у нас будет каждый сезон. Мы переосмыслим его, используя другие ткани или добавив к нему что-нибудь. рабочий жилет - это то, что очень традиционно для рабочей одежды.

И каждый сезон у нас будет комбинезон. Это определенно не самый продаваемый материал, но нам нравится включать его, чтобы люди могли идентифицировать его как часть имиджа Дикки. В сезоне осень / зима 2017 он будет полностью белым, а, возможно, в следующем сезоне он будет розовым или из другой ткани.

Мы также собираемся оставаться верными трусам Dickies, то есть 874, традиционным рабочим брюкам Dickies, которым в этом году исполняется 50 лет.

А вы используете традиционные цвета Дикки?

Одна из замечательных особенностей работы с Dickies заключается в том, что у них много наследия, и одна из особенностей наследия - то, что они владеют несколькими цветами через [цветовую компанию] Pantone. Существует четыре традиционных цвета Dickies: Dickies Black, Dickies Moss, Dickies Brown Duck и Dickies Dark Navy. Мы взяли эти четыре цвета и создали пару камуфляжных рисунков, зарегистрировали их и зарегистрировали их товарный знак, поэтому мы единственные, кому разрешено использовать эти цвета и эти принты.

Кто будет заказчиком Dickies Construct?

Заказчик определенно тот, кто вырос с Дикки, но сейчас находится в другой части своей жизни. Мы хотим ориентироваться на молодых людей, которые выросли с Дикки, будь то уличная культура, такая как катание на скейтборде, работа с автомобилями или тому подобное. Они идентифицировали себя с этим как с субкультурой, а затем выросли и получили полноценную работу. Но они лояльны к бренду, поэтому мы обслуживаем парня, который вырос с Диккисом и до сих пор идентифицирует себя с ним, но нуждается в том, чтобы он был немного более возвышенным и немного более современным.

Что было самым лучшим в работе с Дикки над новым запуском?

У них много истории, и это наследие. У каждого есть особая память, связанная с тем, когда они носили Дики, или которую они идентифицируют, видя это по фигуре отца. В этом много всего, и у бренда очень большой охват. Что мне больше всего нравится в Dickies, так это то, что у него есть клиенты, выходящие за пределы большинства рынков. Он идет от Walmart до бутика более высокого уровня, от субкультуры хип-хопа до работы над автомобилями или скейтбординга. Вы можете увидеть Дикки во всех аспектах чьей-либо жизни.

Где будет продаваться бренд?

Мы все еще дорабатываем этот список, но мы хотим затронуть некоторые из ведущих учетных записей, таких как Union в Лос-Анджелесе, Mr. Porter и таких людей, как Need Supply и даже Barneys. Мы хотим вывести его на самый верхний рынок.

А еще часы делаете?

Коллекция часов будет идти рука об руку с Dickies Construct. У нас есть около 15 различных стилей часов.

По какой причине парень должен покупать и носить Dickies Construct?

Мы представляем наследие и олицетворяем упорный труд. Мы - бренд, который зарекомендовал себя на протяжении многих поколений, и мы хотим поразить следующее поколение. Мы обслуживаем новый мужской рынок и нового джентльмена, который идентифицирует себя с одеждой и мужской одеждой. Идея обслуживать следующее поколение и поколение после него. Мы хотим превосходить тенденции. Мы делаем это на протяжении последних 90 с лишним лет, и мы хотим делать это и дальше.