Яркие неудачи рассказывают историю компаний, которые пошли очень, очень неправильно

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Подобно пресловутой аварии поезда, от которой мы просто не можем оторвать глаз, в истории о распаде большого бизнеса есть что-то электрически убедительное. Или, во многих случаях, это скорее имплозия, а в некоторых случаях имплозия, вызванная мошенничеством и обвинениями в сексуальных домогательствах - так говорится в истории телеевангелистов Джима и Тэмми Фэй Баккер, которые руководили рухнувшей организацией Heritage USA на христианскую тематику. парк развлечений.

катастрофически распадающийся крупный бизнес - хорошая история, но хороший рассказчик по-прежнему нужен. И здесь вмешивается Лорен Обер. Как она объясняет: «Бизнес-истории - это просто человеческие истории, но с гораздо большим количеством денег».

Уроженка Питтсбурга не понаслышке рассказывала истории, когда она стала ведущей нового американского публичного медиаподкаста в партнерстве со Школой менеджмента Карлсона при Университете Миннесоты, Spectacular Failures, и она тоже не знала ничего нового в аудиожурналистике. «Я была газетным репортером много лет, прежде чем даже перешла на радио, - объяснила она, - что я и сделала в 2012 году. Так что с тех пор я работаю в аудио. Я работал на WAMU, станции NPR здесь, в округе Колумбия, и вел для них шоу под названием The Big Listen, которое было подхвачено NPR national… возможность для Spectacular Failures появилась в прошлом году, и я ухватился за нее ».

«Мы также хотим, чтобы определенные люди торжествовали… В Америке неудача не обязательно должна вас кончать».

Лорен хочет, чтобы потенциальные слушатели прежде всего поняли одну вещь: это шоу не для бизнес-экспертов; Вы можете наслаждаться прослушиванием Spectacular Failures независимо от того, есть ли у вас MB от Вилланова или вы не знаете производного от дагерротипа. В основе шоу - истории о людях, которые вели неудавшийся бизнес, с объяснениями того, что произошло и почему. Другими словами, это не бизнес-шоу.

«Я ничего не знал о бизнесе в то время [возникла такая возможность] - я был случайным наблюдателем, потребителем новостей, но если бы вы спросили меня, что такое обеспеченные ценные бумаги, я бы не получил быстрого ответа. Задача этого шоу заключалась в том, чтобы сделать повествовательную программу, которая понравится обычным людям, не связанным с бизнесом. В выбранных нами историях много персонажей, а фон просто связан с бизнесом », - говорит Лорен.

Итак, какие типы историй охватывают «Spectacular Failures» и кто в них фигурирует?

Познакомьтесь с Леонардом. Он пивоваренный фанатик. В частности, он коллекционирует запоминающиеся краны, подносы и зеркала в баре Schlitz.

Никогда не слышали о Шлитце? Узнайте, как прекратила свое существование компания, которая когда-то была крупнейшим производителем пива в США: https://t.co/gIiMb2dpC1 pic.twitter.com/u6dIp1ZSDf

- Spectacular Failures (@FailureShow) 3 июля 2019 г.

Ну, например, есть серия под названием «Пиво Schlitz портится, потом еще хуже». Это о том, как «пиво, сделавшее Милуоки знаменитым», сокращает углы и теряет самых лояльных клиентов ». В этом эпизоде Лорен и ее команда рассказывают историю о пиве Schlitz, которое варили с 1849 года и в 1970-х годах стали соперником Anheuser-Busch за титул крупнейшей пивоварни в Америке. «А потом, похоже, в мгновение ока Шлитц ушел».

Дальнейшее чтение

• Финансовое планирование 101: что делать как можно скорее для создания долгосрочного благосостояния
• 11 лучших бизнес-книг, которые помогут вам добиться успеха на ваших условиях
• Советы профессионалов по собеседованию, которые помогут вам получить концерт своей мечты

Так что случилось? Короче говоря, череда прискорбных, но которых можно полностью избежать. В 1970-х годах из-за ошибочной инициативы по сокращению затрат пивоварня поменяла большую часть своего пивоваренного ячменя на дешевый кукурузный сироп, а также на использование ряда других более дешевых ингредиентов. Новый продукт был ужасен, и многие поклонники Schlitz покинули бренд. Столкнувшись с падением продаж, в 1977 году компания запустила провальную рекламную кампанию с участием разгневанных мужчин, которые эффективно угрожали зрителям, если они переходят на другую порцию пива. В ответ еще больше людей переменили пиво. Затем компания начала использовать дешевую присадку против дедовщины, которая вступила в реакцию с пивом и привела к отзыву более 10 миллионов бутылок пива Schlitz. К 1981 году некогда могущественная пивоварня была куплена Бадом.

Не волнуйтесь, шоу Лорен делает всю серию более красочной, чем это, как и в каждой получасовой серии. Благодаря сочетанию интервью, повествовательного монолога, музыки, звуков, записанных на месте, и архивных клипов, Spectacular Failures отлично использует свой носитель, чтобы рассказывать истории обо всем, от полного провала, которым был MoviePass, до истории Давида и Голиафа о семейных похоронах. салон вступает в схватку с транснациональной компанией на миллиард долларов … и выигрывает.

Помните, когда вы впервые услышали о безлимитных билетах в кинотеатр за 9,99 долларов в месяц? Звучало слишком хорошо, чтобы быть правдой, правда? @oberandout рассказывает о его взлете и падении в нашем последнем выпуске! Слушайте по ссылке в нашем профиле или в своем любимом приложении.

Что нас привлекает в этих темах? То же самое, что и привлекло в шоу Лорен Обер. «Я думаю, есть две вещи. Во-первых, я имею в виду здоровую дозу злорадства, это люди, с которыми нам нравится видеть плохие вещи - ну, не плохие, но прискорбные; определенные люди, а не нам. Но мы также хотим, чтобы некоторые люди торжествовали. Мы хотим видеть, что неудача не приведет к твоему концу, и я думаю, что в Америке - и [для] других стран это неправда - в Америке неудача не обязательно должна тебя кончить ».

Она добавляет: «Нам также нравятся неудачи, потому что они понятны. Кто из нас не проиграл? »

Съел все впечатляющие неудачи? Посмотрите эти другие замечательные подкасты.