Книга `` Кроссовки '' документирует эволюцию культуры кроссовок

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Новая книга служит энциклопедией самых влиятельных дизайнеров, руководителей, торговых посредников и энтузиастов, которые создали отрасль и переносят ее в следующее поколение. Кроссовки (Razorbill / Penguin Random House) - это хорошо изученный и увлекательный взгляд на дух кроссовок и истории, лежащие в основе историй о мире, который существует где-то между метро и местным торговым центром.

Авторы Хоуи Кан, Алекс Френч и дизайнер Родриго Коррал начинают книгу с того, что хотят объективно взглянуть на кроссовки как на идеальный продукт. Через несколько месяцев они увидели, как их объективность превратилась в одержимость последними релизами и теми, которые их создали. «Подойдите ближе, и кроссовки всегда будут побеждать», - пишут они.

Тот факт, что эта книга может существовать, свидетельствует об этом. Следующие 320 страниц являются разоблачительными и рассматривают тематические исследования десятков людей, которые превратили свою страсть в бизнес.

Создатель Sneaker News и соавтор Sneaker Con Ю-Мин Ву рассказывает, как он начал покупать обувь по паре за раз. Со временем оттуда выросла привычка к коллекционированию. Его сайт стал источником новостей о выпусках и сотрудничестве, а затем превратился в Sneaker Con (что именно так звучит: дома вдали от дома для кроссовок, готовых выложить большие деньги за свою дорогую обувь).

Его история перекликается с множеством других, и каждая из них рассказана своевременно. Основатель Hypebeast Кевин Мотес отмечает, что его сайт в течение ряда лет следовал культуре, прежде чем стал одним из определяющих законодателей вкуса в цифровых технологиях. Он также отмечает, насколько сложно оставаться на вершине этого переполненного рынка: «Эта культура не спит», - говорит он.

Изюминкой книги может быть долгое чтение о программе Nike Doernbecher Freestyle, в рамках которой дети, проходящие лечение в больницах, создают обувь, которая выставляется на аукцион; все доходы возвращаются в учреждение. Сила использования культуры кроссовок во благо - это вдохновляющее чтение, знаменующее переход к второстепенным игрокам во второй половине кроссовок.

Британский дизайнер Дэниел Бейли, который работал над обувью для NAS среди нескольких других громких имен, является одним из тех, кто, вероятно, приведет эту культуру в следующую волну. Он делает интересное замечание о переполненном рынке и постоянной жажде его водителей.

«Сникерхеды действительно оказывают себе медвежью услугу, если не дают шанс новым брендам», - говорит Бейли. И он прав. Большая часть дискуссий в этой книге вращается вокруг Adidas и Nike, что справедливо, но будущее за небольшими компаниями, которые смогут выпускать более разнообразные и новые стандартные модели.

Бывший креативный директор Wieden + Kennedy Джон К. Джей помог продвинуть эволюцию Nike в искусство и культуру и, возможно, вместе с этим создал крупный кусок культуры кроссовок. Для того, кто видел это с самого начала, его мысль о том, что искусство стало слишком загроможденным и слишком далеко отошло от своих корней, также является твердым выводом.

Кроссовки, очевидно, были созданы в духе аутентичной культуры. Похоже, он затрагивает все стороны индустрии (хорошие и плохие), одновременно демонстрируя, почему люди будут жить своей жизнью вокруг нового релиза. По мере того, как культура кроссовок продолжает развиваться, эту книгу можно использовать в качестве маркера, чтобы увидеть, как далеко она выходит за рамки обуви. Очереди в магазинах уличной одежды по всей стране, где можно найти последний товар (обувь, рубашка, кошелек и т. Д.), Доказывают, что покупательная способность и известность этого рынка еще никуда не денутся.