Третий сезон: бренд обуви, меняющий внешний вид

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Калифорнийский национальный парк Йосемити, основанный в 1890 году, вызывает благоговение у посетителей на протяжении многих поколений. Будь то вид на туннель, вниз с ледниковой точки или с луга в Эль-Капитане, его виды открываются широкие, уникально американские. Йосемити - правильное определение национального достояния. Джаред Рэй Джонсон никогда не был.

Связанные руководства

• Разнообразие в открытом сообществе
• Лучшие бренды одежды для мужчин
• Отличные бренды мужской одежды, принадлежащие чернокожим, которые поддержат

30-летний Джонсон хочет уйти. «Как только пандемия закончится, я планирую поездку», - говорит он по телефону из своего дома в Бруклине. Но независимо от того, побывал ли он во всех западных национальных парках или нет, Джонсон всегда остается любителем природы. И с его компанией, Season Three, его цель - познакомить больше людей с природой, а природа уже не за горами.

Родом из Сент-Луиса, штат Миссури, Джонсон провел лето в детстве в лагере YMCcamp, но вряд ли считал себя любителем активного отдыха. И все же, проведя несколько лет в ловушке в Нью-Йорке, он начал скучать по обширным общественным местам своего бывшего дома. Форест-парк, парк Сент-Луиса площадью 1300 акров в центре города, был чем-то, что он считал само собой разумеющимся во время своих многочисленных поездок туда, когда рос. «Я, наверное, мог бы пройти по парку с завязанными глазами», - говорит он. «Взросление рядом с этим было основополагающим». Поэтому, задыхаясь от перегруженности Нью-Йорка, он по выходным начал исследовать горы Адирондак на севере Нью-Йорка, путешествуя по их тропам, чтобы восстановить равновесие. «Я носил костюм каждый день, живя жизнью, похожей на гипер-городское телешоу», - смеется он. «Я понял, что мне нужен побег».

Другой частью головоломки была обувь, связанная с его корнями со Среднего Запада. Хотя он, возможно, не носил одежду местных дизайнеров, пока жил в Сент-Луисе, в качестве трансплантата в Нью-Йорке, он стал яростно гордиться своим родным регионом, принявшись за Who’s Who среди классических брендов обуви средней Америки. Red Wing, Wolverine и даже Danner, который был основан в Висконсине, а затем переехал в Орегон, все приходили и уходили; ему нравилась их история, и он любил репутацию каждого из них как почти нерушимую.

Наконец, дело дошло до головы. Устав от прибыльной, но скучной профессиональной жизни в сфере технологий и финансов, он вернулся в колледж в 2017 году в качестве студента бизнеса в Массачусетском технологическом институте. Именно там, в первом бизнес-миксере аспирантуры, он познакомился с будущим деловым партнером Адамом Кляйном. Окруженный предпринимательской культурой школьной программы, Джонсон говорит, что его решение открыть обувной бренд казалось очевидным, и ответ всегда был у него перед лицом. «Если я собираюсь выстрелить, - говорит он, - позвольте мне сделать это с тем, чем я действительно увлечен».

Бренд походных ботинок кажется странным решением для человека, недавно вновь открывшего для себя любовь к природе, но идея была разумной: использовать наследие, которое он любил в отношении других брендов, при этом используя современные материалы, создавая сочетание старого и нового, которое отлично выглядит и работает лучше, чем оригинал. Вдохновленный европейскими альпинистскими книгами 70-х и 80-х годов, он и Кляйн открыли для себя итальянскую обувную семью поколений, и заказали водонепроницаемую кожу нубук, пришитую к современной подошве Vibram с помощью прочной (и заменяемой) ранта Goodyear. Затем они добавили подкладку из новозеландской шерсти мериноса и удобные стельки Ortholite. Складчатый язычок, который, естественно, помогает предотвратить проскальзывание камней и воды внутрь, только добавил к непроницаемой защите, в то время как шнуровка с D-образным кольцом, увенчанная крючками для быстрого шнурка, была одновременно аутентичной и по своей сути функциональной. Мокапы, тесты и итерации позже, их загрузка была готова к выпуску. Все, что было нужно Джонсону и Кляйну, - это название для их дебютной обуви.

Спитболл. Выбрасывание имен. Никаких плохих идей. Третий сезон был посвящен выходу на улицу для большего количества людей. Доступность. Инклюзивность. По дороге владельцы найдут функциональную обувь. А затем друг-фотограф, помогавший им с товарными снимками, назвал имя Анселя Адамса.

Адамс, умерший в 1984 году, был американским фотографом, создавшим культовые пейзажные фотографии во многих национальных парках. Но он был намного больше, человеком эпохи Возрождения и пионером, охватывающим архетипы. Как художник, его работы по-прежнему пользуются спросом у коллекционеров изобразительного искусства, а как защитник природы и непревзойденный любитель природы он был защитником диких пространств и их сохранения. Но что привлекло внимание Джонсона и Кляйна, так это богатые познания Адамса как техника. Он внес большой вклад в развитие фотографии в качестве учителя, и, хотя коллекции его фотографий выпускаются каждый год (Йосемити Анселя Адамса с нападающим Обама, главный фотограф Белого дома Пит Соуза, был выпущен в 2019 году), его трехтомная серия о фильмах фотография редко выходит из печати и многими считается незаменимым справочным текстом. «Глубокая техническая составляющая плюс защитник природы плюс фотография - все это имело смысл для нас и для того, чего мы пытались достичь с помощью нашего первоначального продукта», - говорит Кляйн.

Итак, для своей дебютной обуви Johnson and Klein выпустили модель Ansel. Скрученный в веревки для скалолазания и смоделированный цветными людьми, он элегантно передает замыслы своих создателей: наследие, инклюзивность и пьянящий зов дикой природы.

«Когда больше цветных людей добиваются успеха и имеют богатство, доступ к природе становится естественным», - говорит Джонсон. Он цитирует своих друзей, выпускников Стэнфордского университета, живущих в районе Залива и работающих в сфере технологий, и все они зарабатывают к северу от 200 тысяч долларов. Неудивительно, что многие ходят в походы, занимаются серфингом и лыжами. На самом деле, тогда это вопрос изобилия, от которого несоразмерно сильнее страдают цветные. Чем меньше достаток, тем меньше денег можно потратить на билет на подъемник или пару ботинок для скалолазания. «Когда мы думаем о природе, - говорит он, - мы склонны думать о занятиях, требующих оборудования».

Кроме того, эти мероприятия часто проводятся в сельской местности, и независимо от того, цитируете ли вы историю или просто меняете городскую среду, которую многие цветные люди называют домом, есть общий дискомфорт.

Наконец, в то время как Джонсон видит присутствие своих друзей и сверстников на горнолыжных склонах прогресса, они все еще окружены образным белым светом. «Подумайте обо всех, если вы введете поиск по хэштегу Van Life в Instagram», - говорит он. То же самое касается приключенческой фотографии и влиятельных людей на природе. «Это все еще более чем вероятно белые лица. Есть что-то, что кажется далеким для цветных людей.

Одно мероприятие на свежем воздухе с самой низкой планкой входа? Пеший туризм. «Если у вас есть хорошая пара обуви, это все, что вам действительно нужно», - говорит Джонсон. В последнее время его партнер, Кляйн, был очарован японской концепцией лесных купаний, в которой человек входит в близлежащую природу городского парка и позволяет окружающей среде омывать себя. Недавние исследования показали значительную пользу для здоровья. «Люди могут пойти даже в обычный парк и слиться с природой», - говорит Кляйн.

Под большой палаткой третьего сезона Кляйн и Джонсон строят новых путешественников и женщин, помогая другим открыть для себя это вокруг себя. Джонсон указывает на гениальность Nike, которой удалось внушить поколению непрофессиональных спортсменов представление о том, что они, тем не менее, являются спортсменами сейчас и завтра, на своих тренировках и расслабленным субботним утром. «Мы хотим сделать нечто подобное», - говорит он. «Можем ли мы вдохновить их на активность на открытом воздухе?

«Мы не пытаемся превратить людей в« людей Van Life », - продолжает он. «Люди живут в городах по разумным причинам, они будут продолжать жить в городах по тем же причинам. Мы хотим пролить свет на то, что вы можете сделать рядом с вами ».

Купить сейчас