Кожаные изделия Shinola: Сделано в Детройте

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Поэтому неудивительно, что обработка кожи и изделия из кожи ежегодно приносят более 40 миллиардов долларов в мировую экономику. И поскольку большая часть сегодняшней кожи поступает из стран третьего мира, в которых отсутствует защита окружающей среды и законы о безопасности труда (мы смотрим на вас, Индия), американская компания по производству изделий из кожи Shinola отказалась от аутсорсинга и вернула обработку и производство кожи одному из самых экономически заброшенных городов Америки, Детройт, штат Мичиган.

Здесь, в The Manual, не секрет, что мы большие поклонники ShinolDetroit. Ранее мы рассказывали обо всем: от часов Shinolwatches до находящегося в разработке отеля ShinolHotel и их множества великолепно выглядящих и отлично подходящих для катания велосипедов. Именно эта любовь к Shinolgoods обеспечила этим летом приглашение присоединиться к Shinolfor Maker’s Retreat, организованном Camp Wandawega. В ходе ретрита мы изучили основы изготовления коктейлей из рукоделия, познакомились с фантастическими продуктами гуманитарной и экологической помощи в Detroit Dirt, и, что самое главное, нам дали мастер-класс по обработке кожи от вице-президента Shinola по коже., Дженнифер Гуарино, которая предоставила нам закулисную историю о том, почему Shinolin 2014 решила построить свою фабрику по производству изделий из кожи в самом сердце Детройта, и что это значит для роскошных кожаных изделий, которые будут спроектированы, вырезаны и сшиты в США из американской кожи..

Гуарино начал с короткой, но емкой истории производства кожи Шинола. В 2013 году, когда Shinolfirst решил взять на себя ответственность за разработку, моделирование и производство большинства своих кожаных изделий на своих собственных фабриках (а не только их ремешков для часов), это была крупная революция в обработке кожи в Америке, если рассматривать ее в контексте тогдашнее состояние кожевенного производства в стране.

«Просто чтобы дать вам представление о том, насколько опустошена кожевенная промышленность в Соединенных Штатах - министерство труда в 2013 году провело исследование, которое показало, что на тот момент в Соединенных Штатах оставалось 112 [кожаных] производителей. Штаты », - сказал Гуарино. «Из них в 90% работало менее восьми человек. Это индустрия, которая была уничтожена ». И это опустошение произошло непосредственно из-за офшоринга и аутсорсинга производства, а также из-за расширения мировой торговли.

Шинол хотел все это изменить. В основе бренда лежит искреннее стремление к тому, чтобы товары и аксессуары производились не только в Америке, но и, очевидно, в Америке. Когда во время фокус-группы они обнаружили, что могут брать больше за продукт, произведенный не только в Америке, но и специально в Детройте, они начали понимать, что люди, а не прибыль, были движущим фактором готовности американцев потратить немного. внебюджетные доллары. Пока эти дополнительные деньги возвращаются в разрушенную экономику, покупка Shinolproduct станет ощутимым вкладом в оживление Детройта. Потребители были счастливы выложить гораздо больше денег, чтобы «внести свой вклад» в поддержку своих соотечественников-американцев, вместо того, чтобы просто покупать товары, сделанные в Америке. Шинол принял это близко к сердцу.

Для Шинолы речь идет не только о продукте, но и об их сотрудниках и сообществе, которое их окружает. Гуарино заявил: «Мы начали обучать людей с нуля. Мы пригласили много людей из автомобильной промышленности, людей, которые кое-что знали о производстве, но никогда не работали с кожей. И мы на собственном опыте убедились, что это не идеальный переход, потому что с кожей она очень не похожа на другую продукцию. Это искусство и наука в том смысле, что она несовершенна. Каждый кусок кожи несовершенен ». Но они не сдавались.

«Если вы приглашаете кого-то для работы на сборочной линии, - сказал Гуарино, - мы просим его сделать больше, чем просто подключить, щелкнуть и передать дальше. Мы просим их использовать свое суждение, использовать свою эстетику и на самом деле дать им возможность принимать решения по каждому куску кожи, который они передают. Поэтому нам пришлось научить людей тому, что мы хотим, чтобы вы смотрели на каждый кусок кожи как на уникальный предмет, и мы хотим, чтобы вы кусали его по мере того, как он проходит, и если вам нужно манипулировать им, мы научим вас, как манипулировать кожей, чтобы что произведение делает то, что вам нужно ». Наделяя своих сотрудников властью принимать решения относительно товаров, которые они создают, и предоставляя им первоклассное обучение у мировых экспертов, Shinolhas предоставили своим сотрудникам возможность не просто выполнять свою работу, но и гордиться ею и ценить себя как производители, а не рабочие дроны. Их ценности и суждения влияют на то, что идет на рынок, а это редко делается в производственном мире.

В соответствии с целью Shinola - помочь сотрудникам улучшить свою жизнь и жизнь своих сообществ, бренд построил индивидуальную фабрику в Детройте, залитую естественным светом, откуда каждый рабочий, также известный как ремесленники, имеет вид. Как отмечает гуарино: «Когда ты идешь на фабрику, ты сразу это чувствуешь. Энергия феноменальна ».

И она не может не восхищаться будущим этих сотрудников: «Мы ожидаем, что по мере нашего роста эта команда в Детройте будет самыми высококвалифицированными, самыми высококвалифицированными мастерами кожи во всех Соединенных Штатах. Затем, с Колледжем креативных исследований, в сентябре этого прошлого года [2015] мы работали с ними над созданием четырехлетней программы дизайна аксессуаров, в частности кожаных изделий, скобяных изделий и обуви. Итак, сейчас в одном здании мы обучаем людей проектированию для производства, мы их интернируем и нанимаем. Нет ничего подобного. Мы создаем промышленный центр в Детройте ».

И это центр, который никуда не денется. В своем выступлении на TED в 2014 году Гуарино отмечает, что у них есть сотрудники, которые пришли к ним из-за безработицы, неполной занятости и низкооплачиваемых производственных рабочих мест, которые теперь наделены полномочиями ремесленников и мастеров с ценными навыками и стремлением к успеху и росту. Гуарино с гордостью рассказывает об одной из часовщиков Шинолы, которая, хотя она никогда раньше не была в самолетах, поехала в Швейцарию, чтобы учиться у лучших часовых мастеров мира, чтобы она сама могла стать мастером-часовщиком. И она вернула это умение обратно в Америку - прямо в Детройт. Сделано в Америке имеет большее значение, когда к американцам, занимающимся производством, хорошо относятся и они получают пользу от продуктов, которые они производят. Shinolhas усовершенствовали этот процесс, и их успех в этом аспекте бизнеса является одной из движущих сил их растущей популярности и уважения к Shinolas, подлинному американскому бренду роскоши.

Краткое примечание о термине «Сделано в Америке»: Федеральная торговая комиссия определяет «Сделано в Америке» как продукт, «весь или практически весь продукт был произведен в Америке. То есть все важные детали, обработка и рабочая сила, которые используются в продукте, должны быть американского происхождения. Продукты не должны содержать - или должны содержать лишь незначительное количество посторонних материалов ». Продукция Shinol технически производится в Америке с использованием некоторых иностранных деталей, что не позволяет использовать официальный термин American Made или Made in USA. Тем не менее, Shinolhas недавно начал производство своей первой в истории стиля «Сделано в Детройте» - сумки Accordion Cross Body Bag. Работа над этой сумкой теперь полностью выполняется в Детройте и Шинолусе, более 90 процентов компонентов из США, что делает эту сумку официально и действительно «Сделанной в Детройте».