Познакомьтесь с Cariuma, экологически чистым обувным брендом, который действительно идет пешком

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Они говорят, что причиной получения образования в Лиге плюща являются связи, которые вы устанавливаете для доступа в комнаты, где заключаются сделки. Вы знаете этот тип: обшитый деревянными панелями, окутанный сигарным дымом, все рукопожатия и скрещенные ноги в кожаных креслах с откидными спинками. Но Cariuma, основанная в 2018 году бразильцами Дэвидом Пайтоном и Фернандо Порто, связывает свое происхождение с лыжным домиком, в котором основатели играли на крючке из Гарвардской школы бизнеса. «Я почти побывал на каждом курорте во время своего двухлетнего MBA», - рассказывает 38-летний Python The Manual. «Я вообще не учился бизнесу. Я был там просто, чтобы покататься на сноуборде ». Это лишь первое из многих заблуждений, которое привело к тому, что молодая компания сделала все по-другому и наилучшим образом.

Узнайте больше на Cariuma

Связанные руководства

• Лучшие бренды одежды для мужчин
• Лучшие интернет-магазины мужской одежды
• Лучшие бренды мужской одежды для скейтборда

Вундеркинд был нанят из среднего звена для управления семейным бизнесом по производству женской обуви, который специализировался на быстрой моде. Там он трезво справлялся с этим в течение семи лет, руководя работой около 600 сотрудников и тушил бесчисленные пожары. «Я вспоминаю, как я реагировал на электронные письма, распорядки и сроки, - говорит он. «Я увидел, что есть лучший способ доверять работе людей, допускать ошибки в творческой среде и иметь другие отношения со временем».

Параллельно с этим Порту был по колено в своей модной карьере. Питон говорит, что Порту основал свою первую обувную компанию в Бразилии в 18 лет и обанкротился в 23 года, прежде чем снова воскрес из пепла. Он был «чародеем-продуктом с безумным вниманием к деталям», и, разумеется, когда они основали обувную марку Carium в 2018 году, он плавно вошел в роль разработчика продукта и поиска поставщиков. Это были две стороны одной медали, зажатые на фоне активных видов спорта - серфинга для Python и скейтбординга для Порту.

Но, несмотря на обувной опыт пары, в планы никогда не входило создание обувной компании.

«Я говорил жене и друзьям 50 раз, что никогда не буду открывать [обувную] компанию. Никогда », - говорит Python, вспоминая бешеный темп и качество жизни всех участников. Скорее, его партнерство с Порту было скорее одним из правильных людей, чем правильным проектом. «Мы начали с« кто », а не с« что »или« как », - продолжает он. «Мы начали с убеждения, что удивительные люди могут делать великие дела вместе».

Почему обувь, помимо очевидного богатого опыта пары? В конце концов, это произошло потому, что никто еще не сделал это правильно. Вот несколько вопросов: что, если бы продукты были созданы скорее как классические, чем ультрасовременные, а значит, менее восприимчивые к капризам сезона? Что, если бы компоненты были получены из экологически чистых материалов? А если бы работа в компании считалась не единственным вариантом, а знаком почета?

«Ни один план устойчивого развития не может быть реализован без создания группы людей, которые искренне верят в него», - говорит Python, и поэтому, как и партнерство его основателей, Carium началось с самих людей. Они посетили 12 заводов, сузив круг до двух бразильских производителей. Сотрудники получают справедливую заработную плату, безопасные условия труда и обильные ресурсы, которые позволяют им заботиться о своем психическом, эмоциональном и физическом здоровье. Это был домен Python. Порту обратился к материалам. Бамбук, натуральный каучук, сахарный тростник, пробка и органический хлопок были разрезаны на классические силуэты, окрашены химическими веществами, сертифицированными синим цветом, представлены в переработанной упаковке и отправлены в соответствии со стандартами выбросов углерода. Ни одна компания никогда не добивалась таких высоких экологических и кадровых стандартов, потому что ни одна другая компания не установила эти ценности с самого начала.

«Наше видение - стать глобальным брендом на примере того, как прибыльный модный бизнес может процветать, не нанося вреда планете», - говорит Пайтон. «И это видение, которое не может принять ни одна крупная корпорация».

Не теряя времени, Carium открыла свой первый кирпич и миномет в 2019 году, менее чем через год после того, как вывесила свою цифровую черепицу в Интернете. Это было трехмесячное всплывающее окно на Венис-Бич, призванное обеспечить плацдарм на американском рынке. Именно там произошло любопытное событие: скейтбордисты начали собирать обувь.

Чтобы дать краткий контекст, большинство продуктов в скейтбординге временны: уретановые колеса изнашиваются, металлические тележки стачиваются, а палубы из семислойного канадского клена трескаются при одной неуместной посадке. Обувь может принять на себя наибольшую ударную нагрузку из-за липкой ленты на голенище, похожей на наждачную бумагу, и всего за неделю для некоторых профессионалов они могут носить через боковые стороны и в носок. Именно по этой причине компании на протяжении десятилетий могли настолько сильно поднять цены только на товары первой необходимости, а это означало, что их нужно производить как можно дешевле, чтобы поддерживать и без того очень низкую норму прибыли. Экологизм, если вообще рассматривать его, имеет только определенную длину взлетно-посадочной полосы.

Но Carium уже принял тысячи правильных решений с точки зрения защиты окружающей среды, и он уже опирался на спорт через его классические силуэты, чтобы вдохновить современный дизайн. На самом деле, это был сценарий, похожий на «Поле мечты», и на плодородной почве промышленного центра Южной Калифорнии Кариум обнаружил, что то, что он построил, вдохновляло приехать единомышленников. Существовал рынок экологически чистой обуви, если ее можно было производить, и поэтому компания решила создать такую обувь.

В то первое лето Порту, переходя на скейт-сцену и покидая ее, набрал удивительное количество гонщиков, в том числе одних из лучших в мире из США и Бразилии. Эти спортсмены стали тестерами износа в реальном времени, уничтожая прототипы обуви почти так же быстро, как они были сделаны. Падшие солдаты были собраны Порту и вместе с отзывами внесут свой вклад в следующую итерацию, а также в следующую и следующую. Результатом стала CatibPro, первая спортивная обувь для скейтбординга компании, выпущенная в сентябре 2020 года.

«Я твердо верю в то, что каждый из нас испытывает влияние культуры, в создании которой мы принимали участие», - говорит Стив Берра, бывший профессиональный скейтбордист, который стал соучредителем информационного дома Berrics и частного скейт-парка, взявшего на себя ведущую роль. роль в отрасли. Berrics также сотрудничает с Carium в отношении специального выпуска CatibPro и является одним из крупнейших (и наиболее влиятельных) сторонников компании. «Мы несем ответственность за то, что происходит прямо сейчас, потому что не только мы испытаем последствия этого завтра, но и наши дети. Влияние [Кариумы] на скейт-сообщество должно быть значительным, так как я хотел бы верить, что скейтбординг опередил население почти во всем, что является культурно значимым и важным ».

В то время, когда скейт-магазины, традиционные центры для местных скейт-сообществ, находятся под давлением ограничений COVID и вторжения в онлайн-продажи, Carium отклонил эту тенденцию и только увеличил ее поддержку. На сегодняшний день он работает с 50 различными магазинами по всей стране, предлагая инновационные модели распространения и дизайна продукции, последний из которых включает в себя продажу одиночной обуви, которая позволяет фигуристам-одиночкам продлить срок службы своей обуви и сократить отходы. Все, что касается взаимодействия Кариумы с этими малыми предприятиями, является интимным, вплоть до главы самой программы, которой является Python. «Шансы получить от меня письмо по электронной почте, если вы купите Cariumis, составляет одну из 10», - говорит он со смехом.

Но для тех из нас, кто пережил времена оллиных лестниц и бомбардировок холмов, Carium все еще делает адскую обувь для ходьбы. Его стельки на основе пробки очень удобны, а его стили, которые явно отсылают к классическому стилю катания на коньках и теннису, подходят практически ко всему. Лучшая часть: в каждой паре средний парень вносит свой вклад примерно в полдюжины причин, от качества жизни бразильских фабричных рабочих до распространения более экологичных материалов и восстановления самой окружающей среды. Что касается последнего, то к концу 2021 года компания, как ожидается, поразит миллионы деревьев, пересаженных в сокращающихся очагах прибрежных тропических лесов Бразилии. программа в Амазонке в этом году.

Несмотря на все свои достоинства, Carium доказывает, что конечный результат - это сумма множества меньших решений. Но опять же, эти решения всегда принимают сами люди. «История Кариума - это история встречи двух друзей», - говорит Пайтон. «Каждый из нас пришел со своим взглядом на свой вклад в мир».

Узнайте больше на Cariuma

Подробнее: Лучшие устойчивые модные бренды