Proraso: как небольшая итальянская компания стала ведущим брендом в сфере ухода за телом

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Начало

Компания Proraso, основанная в 1908 году Людовико Мартелли в Италии, имеет столь же богатую историю, как и мыло для бритья. Сегодня это семейный бизнес в четвертом поколении, старейший и старейший итальянский бренд средств для бритья. Интересно, что начало одной из лучших компаний по уходу за телом началось с распространения зарубежной парфюмерии. Благодаря этому успеху Ludovico получил доступ к широкой сети производителей и дистрибьюторов во всех регионах Италии.

По мере роста бизнеса вскоре сбылась мечта Людовико: производить собственную продукцию. Сын Людовико, Пьеро Мартелли, взял под свой контроль компанию, начиная с 1930-х годов, и был запущен первый оригинальный бренд Martellis, FrabeliBeauty Cream. Frabelisoon стал разнообразным и популярным ассортиментом средств по уходу за кожей. Однако естественный переход от ароматизации к уходу произошел быстро, когда Пьеро изобрел свежий ароматный крем для подготовки кожи к бритью. Она получила название Proraso - или «профессиональное бритье» - и таким образом положила начало итальянской империи ухода за собой.

Рост

После того, как этот крем, позднее названный «чудо-крем», был усовершенствован, сотрудники семьи Мартелли посетили парикмахерские по всей Италии, чтобы представить этот новый инновационный продукт. Неудивительно, что парикмахеры и их клиенты полюбили Proraso. Изначально продукт создавался исключительно для использования профессионалами, но со временем Proraso удалось завоевать сердца итальянских мужчин.

«Мы работаем с парикмахерами уже 70 лет, поэтому считаем парикмахерские нашей тренировочной площадкой и отправной точкой. Мы предлагаем, мы слушаем, мы обсуждаем с парикмахерами, что лучше всего и что может помочь им лучше выполнять свою работу, и всегда превосходить их ожидания и ожидания своих клиентов », - говорит Стефани Мартелли, руководитель отдела маркетинга и правнучка основателя Proraso, Людовико. Руководство.

К 1948 году Proraso была официально зарегистрированной торговой маркой; В 1950-х Людовико выпустил свой следующий продукт - мыло для бритья в тубе (один из наших любимых кремов для бритья сегодня), затем пена для бритья и мыло в тубе. В дальнейшем это стало концепцией полной линии для влажного бритья, что до сих пор является миссией бренда.

«Для меня бритье - это очень интимное время, которое каждый мужчина имеет возможность посвятить самому себе», - говорит нам Стефанителл. «В моей личной жизни это связано с очень чувствительной памятью… Я смотрел, как мой отец бреется, в то время как радио объявляет ежедневные новости, и ванная комната наполнялась ароматом эвкалипта. Белые пенистые щеки, забавные рожицы, которые помогают бритве точнее резать, и точный жест руки. Эти минуты были ежедневным ритуалом перед прыжком в день и всегда оставались со мной ».

В 1968 году, в возрасте 24 лет, внук основателя, которого также звали Людовико Мартелли, сменил своего отца Пьеро во главе компании. В последующие годы он увеличил и консолидировал продукты, созданные первым Людовико. Покупательские привычки итальянцев изменились во время перехода к крупномасштабной дистрибуции. Продукция крупных транснациональных компаний попала на полки магазинов, но благодаря лояльности клиентов Proraso бренд смог успешно конкурировать с новыми центрами розничной торговли.

Расширение

В 1990 году Proraso переместила штаб-квартиру во Фьезоле, пригород Флоренции, чтобы удовлетворить растущий спрос. Людовико расширил производство компании, а также сторонних брендов. Распространение этих брендов, помимо производства, началось в 1994 году с Kaloderma, Testanera-Gliss, Erbaviva, Palette, Taft и, наиболее знакомого нам здесь, в штатах, Marvis. Компания также занимается дистрибьюцией товаров Just for Men с 2001 года.

В 2012 году упаковка Proraso претерпела современный ремонт, в котором по-прежнему были подчеркнуты традиции и профессиональное качество. Последняя кампания, дебютировавшая в 2013 году, выдвинула на первый план свидетельства элитных парикмахеров, которые работают с продуктами Proraso в некоторых из самых известных парикмахерских мира.

Это были решающие годы для роста компании с точки зрения товарооборота и производственных мощностей. Были протестированы натуральные ингредиенты и рецепты, усовершенствована техническая экспертиза, и были привлечены новые потребители. Разнообразие продуктов и брендов объединяет упор на наследие, качество, функциональность и, что наиболее важно, доверительные отношения с клиентом.

Бренд сегодня

Proraso - второй ведущий бренд на рынке средств для ухода за бритьем и первый производитель классических средств для бритья; Освежающая пена для бритья - самая продаваемая в Италии. В настоящее время компанией руководят внук Людовико и его дочери Лаурад Стефания.

«Мы производим средства для бритья уже 70 лет и знаем, что необходимо для идеального бритья», - говорит Стефаниелаборатес. «Чтобы обеспечить такое качество, мы всегда руководствуемся тем, что считаем ключом к безупречному бритью - мы выбираем только ингредиенты высочайшего качества и не торопимся. За прошедшие годы мы усовершенствовали метод производства, который предусматривает от пяти до десяти дней отдыха, чтобы мыло стало насыщенным, густым и невероятно прочным при использовании. Таким образом мы сохраняем отличное соотношение цены и качества ».

Семья Мартелли прилагает все усилия, чтобы позволить мужчинам во всем мире наслаждаться роскошью с головы до ног доступным и приятным способом. Хотя Proraso доступен от крупнейших розничных магазинов до самых маленьких парикмахерских, семья Мартелли имеет особые отношения с одним магазином: C. O. Бигелоу в Гринвич-Виллидж в Нью-Йорке. Не только розничное подразделение предлагает полный ассортимент Proraso и других брендов, но и оптовое подразделение Bigelow Trading, которое является эксклюзивным дистрибьютором в США.

«Proraso - потрясающий бренд, и мы стремимся рассказать эту невероятную историю. Как владелец семейного бизнеса с богатым наследием в третьем поколении, мы чрезвычайно гордимся тем, что являемся эксклюзивным дистрибьютором [Proraso] в Америке », - говорит Ян Гинзберг, президент и владелец C. O. Бигелоу. «Наши семьи разделяют ту же страсть и ценности, и для нас большая честь, что доктор Мартелли и его дочери предоставили нам привилегию представлять свою великую компанию».

Коллекция

Зеленый

Эта обновленная формула первой линии Proraso отличается высоким качеством ингредиентов. Освежающий и бодрящий, подходит для всех типов бороды и кожи. Неудивительно, что эта коллекция с приятным ароматом ментола и эвкалипта занимает первое место среди продавцов бренда. Крем для бритья - один из наших фаворитов на все времена.

Возьми

белы

Эта коллекция идеально подходит для чувствительной и легко раздражаемой кожи. Благодаря экстракту зеленого чая и овсянки, а также нежному аромату лайма и яблока, он помогает предотвратить покраснение и оставляет кожу мягкой и увлажненной.

Сини

Линия Blue предназначена для тех, кто требует гладкого и комфортного бритья, защищая и увлажняя. Этот современный и пряный аромат амбры и мускуса с витамином Е алоэ веранд продолжается там, где остановился зеленый, обеспечивая великолепное бритье практически для всех, но с более глубоким и теплым ароматом. Особенно нам нравится бальзам после бритья.

Возьми

красны

Эта отшелушивающая и питательная коллекция идеально подходит для густой и жесткой бороды. Shebutter смягчает и подготавливает к бритью бороду, оставляя за собой интенсивный, но не навязчивый аромат сандалового дерева.

Одно лезви

Новинка бренда, Single Blade, представляет новые мужские ароматы, такие как Wood and Spice, Cypress и Vetyver и Azur Lime, в новых составах лосьонов после бритья, средств для мытья бороды, бальзамов, масел, восков для усов и одеколонов, которые идеально подходят для завершения бритья Proraso., или интегрировать бренд в повседневную жизнь, не связанную с бритьем. Proraso - главный претендент в нашем списке лучших масел для бороды и поддается лечению горячим маслом для бороды.

Возьми

Марви

Возьмите все, что вы знаете о зубных пастах, и забудьте об этом. Эти сильные мятные чудеса сочетают в себе вкусы, которые выводят повседневную, но необходимую чистку зубов на новый уровень восприятия. Добавьте к этому их супер-роскошную и восхитительную коллекцию «Чудеса света», и вы получите зубную пасту с изысканным вкусом и простыми ингредиентами.

Tena

У итальянцев отличная репутация в отношении волос, но не путайте это с высокими требованиями к уходу. Последнее пополнение линейки Martelli включает в себя простой, но приятный шампунь и несколько основных продуктов для волос, которые удовлетворят практически любые потребности в укладке.

Возьми

Примечание. Мы собираемся здесь официально заявить, что эта статья основана на искренней признательности Proraso и брендам, принадлежащим компании. Мы не получили денег за эту вещь - честь разведчика.