Краткая и яркая история бренда Coleman

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Несколько избранных торговых марок фактически служат заменой качества. Когда вы слышите название Mercedes, вы, вероятно, думаете о хорошо сделанном автомобиле. Название FedEx, вероятно, ассоциируется с быстрой и надежной доставкой. А «Кабанья голова» заставляет многих думать о чертовски хорошем бутерброде.

Что касается рекреационного снаряжения на открытом воздухе, немногие компании пользуются признанием или доверием потребителей, как, например, Коулман, 117-летний производитель фонарей, походных печей, палаток, холодильников и специально подобранных товаров для кемпинга, приготовления пищи и т. Д. специальная осветительная продукция. Позвольте мне сказать сразу: нет, я не получаю зарплату Коулмана, но да, я пил пресловутый Kool-Aid. У меня есть решетка Roadtrip X-Cursion, охладитель Steel-Belted, палатка, фонарь, походная печь и многое другое, и я регулярно их использую. Другими словами, я поклонник бренда Coleman, потому что не понаслышке знаю, что их продукция работает. И у меня более чем достаточно опыта работы с продуктами, которых не хватает, чтобы знать, чего они стоят.

Почему Coleman такая успешная компания? Позвольте мне сказать вам …

Во-первых, немного предыстории

Уильям Коффин (W. C.) Коулман родился в 1870 году и в течение года переехал на Средний Запад. Его семья поселилась в небольшом городке в Канзасе, штате, который останется домом Коулмана до конца его жизни. Отец У. К. умер в 1881 году, что побудило мальчика начать продавать мелкие товары, чтобы заработать для семьи. После неудачной попытки поступить в юридический институт Коулман вернулся к продажам в молодости, на этот раз продавая пишущие машинки.

Как сообщается, однажды вечером во время роковой коммерческой поездки Коулман шел по тротуару, когда его поразило яркое сияние бензинового фонаря, стоявшего в витрине магазина. Яркий белый свет позволял Коулману ясно видеть, несмотря на его слабое зрение. Момент был переломным: молодой продавец сразу переключился на продажу бензиновых фонарей и в течение нескольких лет приобрел права на проданные лампы и внес улучшения в их конструкцию.

Коулман (вроде как) идет на войну

Продажи лампы Coleman Arc Lamp были стабильными, но не стратосферными. Потребовалась Великая война (также известная как Первая мировая война), чтобы совершить серьезный скачок вперед. Но задолго до того, как американские Doughboys были отправлены «сверху» в траншеи Европы, фонари Coleman вносили свой вклад в военные усилия. Правительство распространило их среди фермеров еще в 1914 году, чтобы помочь фермам производить больше урожая, который можно было бы отправить нашим союзникам, сражающимся против держав Тройственного союза.

Ошибки прокладывают путь

К 1920-м годам компания Coleman была признана в США и во всем мире производителем качественного осветительного оборудования. В течение этого десятилетия компания начала расширяться во многих других областях, производя все, от вафельниц до кофеварок.

Хотя большинство производимых ими продуктов считалось отличным по качеству, продажи были ужасными; бренд не смог пробиться в новые секторы рынка и в конце концов отказался от своих попыток.

Эта готовность опробовать новые возможности, а затем отступить, а не удвоить ставку, будет информировать компанию на следующее столетие.

Хорошо, теперь Коулман идет на войну

Когда американские сухопутные войска впервые были развернуты во время Второй мировой войны, Коулман пошел с ними. Армия США высадилась в Северной Африке в конце 1942 года в сопровождении нескольких тысяч военных горелок Coleman Model 520, akG. I. карманные печи. Эта компактная трехфунтовая печь могла сжигать практически любой вид жидкого топлива и легко помещалась в солдатский рюкзак. Многие считали его незаменимым предметом военного снаряжения.

Вторая мировая война принесла компании Coleman выгодные контракты на разработку деталей для нескольких тяжелых бомбардировщиков, но когда война закончилась, эти контракты также прекратились. Однако спрос на печи на этом не закончился; он просто переместился в рекреационный сектор. G. I. карманная печь привела к разработке походных печей, благодаря которым бренд до сих пор так хорошо известен.

Середина века через современность: фокусировка на

ТУАЛЕТ. Коулман умер в 1953 году. Контроль над одноименной компанией дважды переходил к семье, прежде чем в конечном итоге перешел к инвесторам. К счастью, они установили верность качеству, выдержали. Во второй половине 20-го века компания Coleman попробовала свои силы в еще нескольких, в конечном итоге, неудачных предприятиях, от кондиционеров до моек под давлением.

К 1990-м годам подразделения, производящие эти довольно небрендовые устройства, были либо распроданы, либо закрыты, и компания посвятила себя целенаправленному выбору качественного оборудования для отдыха, ориентированного на обычных любителей активного отдыха. Они не собираются создавать сверхлегкую печь, предназначенную для использования во время восхождения на вершину Эвереста, и не производят биваковые палатки, предназначенные для использования во время пересечения Южного полюса. Coleman стремится производить качественное снаряжение, которое делает отдых на открытом воздухе доступным для всех.

Я поговорил с Грэмом Уэббом и Дэйвом Перселлом, двумя представителями бренда компании, и спросил их личные чувства о Коулмане. «Она действительно превратилась в компанию по производству наружной одежды, поэтому мы стараемся создавать продукты, которые остаются верными бренду. Мы не занимаемся вещами, которые не являются для нас основным наследием; он придерживается этого наследия и остается верным тем корням, которые всегда работали на нас », - говорит Уэбб.

Перселл добавил, что Коулман всегда стремится «сделать деятельность доступной для более широкого круга людей. Это замечательная особенность многих из этих продуктов; вы можете использовать их в различных целях, от кемпинга до использования на заднем дворе ».

Когда я собираюсь подняться на гору, я беру с собой печку Snow Peak. Он размером с колоду карт и весит около трех унций. Когда я иду в поход на дальние расстояния, я беру с собой палатку Mountain Hardware. Моя легкая и настраивается примерно за четыре минуты. И так далее.

Но если я на машине, катаюсь на каноэ или готовлю барбекю, я беру с собой свое снаряжение Coleman. Он, конечно, немного тяжелее, но все это меня еще не подвело. Вот почему я держу гриль и фонарь Коулмана наготове в нашем гараже; если в доме отключится электричество, я все равно буду иметь свободный доступ к домашнему комфорту благодаря снаряжению, доведенному почти до совершенства за более чем 100 лет.

Изображение функции любезно предоставлено Coleman USA / Facebook.