Lucky Lager возвращается в Bay Area как последняя американская классика Пабста

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Pabst Brewing Co., производитель многих исторических региональных пивных брендов (вы знаете, в том числе одного из лучших дешевых сортов пива в мире), воплотила в жизнь еще один.

Спустя четыре десятилетия продажи пива в Северной Калифорнии вернулись к Lucky Lager, а компания Pabst возродила исторический залив Аребранд.

«Здесь, в районе залива, у нас был спящий гигант», - сказал Джоно Стивенс, национальный менеджер по работе с клиентами Pabst. «Вещи так сильно изменились, но некоторые вещи никогда не меняются, а залив Ареас всегда был разнообразным плавильным котлом, где есть возможности и богатство, но контрастируют с трудностями и усилиями».

Первоначально созданный в 1934 году Юджином Селваджем, Lucky Lager превратился в мощный бренд в Калифорнии и на западе США, приобретя известность в 1940-х годах, пока его падение не началось в конце 1970-х. В 1962 году бренд продавал более 2 миллионов баррелей в год. Пиво исчезло в США в начале 2000-х годов, но с 1968 года оно принадлежит Labatt, но сохранилось в Канаде.

Чтобы сварить новый Lucky Lager, Пабст использовал 21-ю поправку, пивоварню с более современной пивоварней Bay Arepedigree. Легкий лагер содержит 4,2% алкоголя по объему, светлое соломенное пиво поражает нотами сладкой кукурузы, поджаренного хлеба и легких цитрусовых. Стивенс отказался обсуждать вопрос о возрождении других региональных лагеров или о переходе брендов, уже включенных в портфель, в пользу местных пивоваров-партнеров.

«Лаки представляет собой наброски снов и схемы салфеток; это пиво, предназначенное для празднования как побед, так и неудач, прокладывающих путь к успеху ».

Точно так же дизайнерская фирма Hatch из Сан-Франциско помогла разработать новую упаковку для Lucky Lager, которая поступит на полки в пяти банках, представляющих «Lucky» на пяти языках, которые можно услышать на улицах Сан-Франциско, включая английский, китайский и т. Д. Испанский, корейский и вьетнамский.

«Лаки представляет собой наброски снов и схемы салфеток; это пиво, предназначенное для празднования побед и неудач, открывающих путь к успеху », - говорит Николь Флорес, креативный директор Hatch. «Lucky Lager, родившийся в Сан-Франциско, наполнен тем же драйвом, где« X »означает решительность, воображение и желание, которые делают залив Аресо привлекательным. Такие качества присущи пиву и тем, кто его пьет ».

Lucky Lager - это только самое последнее пиво из «местной легенды», которое Пабст возродил или приобрел. Наряду с Pabst Blue Ribbon, в портфолио Pabst входят такие бренды, как Lone Star, Stroh’s, Olympia, Rainier, Old Style, Schlitz, Schmidt’s, Pearl, Blatz, Stag, Schaefer и National Bohemian. Все эти региональные традиционные сорта пива сохраняют определенную долю в качестве легких лагеров, несмотря на рост популярности крафтового пива. Возможно, дело в ностальгическом хип-факторе или «независимом» владении, но Пабст хочет, чтобы они были локальными платформами, как в бренде, так и в возможности для отдачи сообществу.

«Нам очень повезло, что у нас есть много этих американских классических произведений», - сказал Стивенс. «Это замечательные бренды с мощными связями на местном уровне, которые, кажется, выходят за рамки жизненных моментов. Lucky Lager, например, богат историей и наследием, но переосмыслен для следующего поколения.

«Это большая честь - иметь эти бренды в нашем распоряжении, вы не можете просто стереть пыль с консервных банок, вы должны найти бренды, которые по-прежнему подходят потребителям».

Теперь, с помощью Lucky Lager, Пабст надеется воплотить в жизнь удачные идеалы Сан-Франциско, от больших надежд золотой лихорадки до сегодняшнего технологического бума в Кремниевой долине.

«Сан-Франциско - это город, где любой человек с настойчивым складом ума и самоотверженным духом может стать« удачливым »и добиться большого успеха», - сказал Мэтт Брюн, генеральный директор Pabst. «Мы хотим, чтобы Lucky Lager был вашей наградой за тяжелый рабочий день».