Бренд верхней одежды Nau зажигает и приносит пользу

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Помимо того, что она предлагает отличную верхнюю одежду и другие предметы спортивной одежды, она делает все из экологически чистых тканей и продолжает это стремление к улучшению мира и окружающей среды, жертвуя два процента своих продаж избранным организациям в своей программе Partners for Change. Таким образом, когда вы покупаете и носите один из его предметов, вы получаете модный, универсальный предмет, который также помогает планете в беспроигрышном варианте.

Генеральный менеджер бренда Марк Гэлбрейт недавно поговорил со мной по телефону о происхождении Nau и о том, куда он движется сейчас, когда их почти десять…

Каковы предыстория и история Нау?

Истоки бренда - это группа людей, в основном выходцев из спорта: бывший основатель Marmot, Эрик Рейнольдс, сформулировал концепцию бренда и взял себя в руки - я работал в Nike и Patagoni - и еще несколько человек из Nike. Это была группа людей, которые в основном занимались спортом на открытом воздухе. Эрик переосмыслил, каким может быть и должен быть бизнес. И в основе этого было использование силы для позитивных изменений. Его общая концепция заключалась в том, что в сегодняшнем мире идеи и взгляды формируют будущее. Поэтому его идея заключалась в том, чтобы использовать бизнес, чтобы изменить то, как вы думаете о вещах и посмотрите на более широкий контекст общественного блага - все, от конкретных проблем устойчивости, связанных с большой цепочкой поставок, до того, как вы ведете себя как корпорация.

Чем больше всего известен этот бренд?

Я думаю, что он наиболее известен тем, что меняет восприятие того, что может означать открытый и экологичный. Я думаю, что во многих отношениях на открытом воздухе смотрят как на чисто техническую и очень спортивную экипировку, и эстетика заключалась в том, что вы носили ее, чтобы лазить, лагать, кататься на лыжах или что-то еще, но это не совсем подходило для остальной части вашего образа жизни. Я думаю, что одна из ключевых вещей, которые мы сделали, - это действительно изменили представление о продукте с высокими эксплуатационными характеристиками, который можно было бы носить в более широком смысле, при любом образе жизни и занятиях.

Другое дело, что мы действительно изменили представление о том, какой может быть устойчивость. Десять лет назад идея устойчивого развития все еще была очень хиппи-органической с коноплей, а не продуктом с передовым стилем, эстетически прогрессивным или производительным продуктом. Я думаю, когда вы использовали слово «органический» или «переработанный», большинство людей думали, что это довольно плохо с эстетической точки зрения, а производительность не очень хорошая.

Какие мужские изделия у вас самые продаваемые?

Наша коллекция пуха - одна из наших самых продаваемых коллекций, и это веские причины с точки зрения устойчивости. В нем используется переработанный пух, что является довольно интересной концепцией. Вместо использования натурального пуха мы берем подушки и одеяла, которые собирают в Восточной Европе, и перерабатываем его так же, как вы это делаете для мебельной промышленности. Если вы посмотрите на цепочку поставок, одна из вещей, которые мы пытаемся сказать, - это то, как производятся материалы и каково их социальное влияние.

Какие еще специальные ткани вы используете?

Думаю, многое для нас сводится к тканям и конструкции. Я думаю, что основным отличительным фактором того, почему потребителю нравится то, что мы делаем, является то, что мы придерживаемся самого высокого уровня устойчивого развития - будь то сертифицированный органический хлопок, переработанный полиэстер или переработанный пух - где мы действительно смотрим на экологичность на уровне волокна, который ваш самый впечатляющий взгляд на это. Мы берем эти волокна и создаем ткань с высокими эксплуатационными характеристиками, которая действительно является водонепроницаемой, теплой, дышащей или подавляющей запах и отвечающей высоким стандартам качества, а затем делаем что-то более эстетичное, добавляя нежный цвет и текстуру с использованием большого количества натуральных волокон. Поэтому вместо того, чтобы выглядеть по-настоящему традиционным на открытом воздухе, где он очень синтетический, блестящий, яркий и спортивный, у вас больше классики, и я бы даже сказал больше стиля жизни или городской атмосферы. Вы получаете то, что работает невероятно хорошо, очень удобно носить, выглядит очень элегантно и чисто.

Каковы различия между вашими клиентами, когда речь идет о настоящих парнях на природе, и о городских?

Это довольно интересно, но по большей части люди обращаются к нам за универсальностью продукта. Некоторым более традиционным парням на открытом воздухе нравится, что они могут кататься на лыжах, лазать по горам, ходить в походы или путешествовать, но все равно могут носить их каждый день. У нас также есть классические горожане, которые выезжают всего несколько раз в год, чтобы заниматься тем, что мы называем традиционными видами спорта или активного отдыха, но они действительно ценят уровень дизайна продукта. И эта функциональность имеет смысл, если вы живете в Нью-Йорке, Чикаго или Сан-Франциско. Вам по-прежнему приходится иметь дело с погодой, и все должно работать.

Насколько важен этический аспект бренда для ваших клиентов?

Я думаю, что это действительно зависит от клиента, если честно. Я думаю, что многие из них открывают для себя этот элемент. Часто они говорят: «Ого, это переработано или органично, и когда я покупаю, вы, ребята, верните два процента своей программе« Партнеры ради перемен »», и они начинают понимать более широкие социальные последствия. Конечно, сегодняшний покупатель думает о более широких аспектах общественного блага и о том, что представляет собой компания. В наши дни существует такая широкая прозрачность, что понимание характера и поведения брендов и компаний, которые вы покупаете, является важной частью того, кем они являются.

Расскажите мне об этой программе Partners for Change

Это началось в самом начале существования компании. Мы сели, чтобы решить, кем мы хотим быть и как мы хотим вести себя как бизнес. Единственная ответственность в современной деловой культуре - это ответственность перед акционерами и распределение прибыли, и мало что еще принимается во внимание. Мы сказали, что должны учитывать влияние на окружающую среду и сообщества, в которых мы ведем бизнес.

Мы возвращаем два процента, позволяя клиенту, когда он взаимодействует с нами в Интернете, фактически решить, какой из этих партнеров им интересен и куда они хотят направить выручку. В настоящее время существует Корпус Милосердия, общественная и гуманитарная организация, которая, как мы считаем, выполняет одну из самых замечательных работ на планете. Conservation Alliance - еще одна гораздо более традиционная группа по экологическому землепользованию, которая сохраняет естественные дикие районы, такие как реки, горы и пустыни. Другой - People for Bikes. Они продвигают поездки на велосипеде и действительно работают, чтобы люди могли быть здоровее и меньше загрязнять окружающую среду.

Это три хороших примера людей, с которыми мы работаем, и время от времени мы меняемся, чтобы освещать те вопросы, которые мы считаем действительно важными. Для нас важно понимать, что мы здесь, чтобы быть хорошими членами планеты и отдавать то, что мы можем.

Как работа в Портленде повлияла на бренд?

Я думаю, что в Портленде важны три вещи. Вы всегда приходите с места, и это действительно влияет на вашу точку зрения. Я думаю, что для нас Портленд - это место, полное прогрессивного, устойчивого мышления и большого количества DIY-культуры, влияет на наше мировоззрение как довольно прогрессивную экологически устойчивую концепцию мышления Тихоокеанского региона. Во-вторых, он действительно поддерживает творчество и небольшие идеи, и здесь определенно присутствует культура энтузиазма, которая заинтересована во всем, что способствует творческому мышлению и экспериментам. А также географическая реальность. Портленд не огромный город - это скорее большой город, но с точки зрения городской жизни и культуры он находится в часе езды от побережья, где можно заняться серфингом, и в часе езды от лыжного спорта или восхождения на гору Худ. У нас есть городская городская среда, но через мгновение вы можете оказаться в дикой природе, делая что-то, что требует довольно хорошо продуманного продукта, и я думаю, что это определенно повлияло на наши взгляды на то, как мы проектируем, и каковы наша культура и философия.

Что ждет бренд в будущем?

Две главные вещи. На уровне дистрибуции наше внимание уделяется глобализации бренда. Наша материнская компания, которая является компанией номер один в области наружной рекламы в Корее, представила бренд в этом осеннем сезоне в Корее и будет стремиться к дальнейшему расширению этого бренда на азиатском рынке.

Другое дело, что мы в значительной степени сосредоточились на верхней одежде. Но, начиная с весны 2017 года, мы изменили свой подход к верхней одежде и расширили ее до гораздо большего количества спортивной одежды с головы до ног, где мы делаем больше рубашек и свитеров.

Откуда взялось название?

«Нау» - это слово маори из Новой Зеландии, которое примерно переводится как «добро пожаловать» или «добро пожаловать в мое племя или группу». По сути, это теплое приглашение стать частью своего дома или сообщества. Это буквальное значение, но нам также нравится фонетический факт, который также звучит актуально и сейчас.

Какие у вас цены?

Верхняя одежда обычно стоит от 250 до 400 долларов, а мужские рубашки и спортивная одежда - от 90 до 115 долларов.

Каковы основные причины, по которым читателям The Manual следует попробовать Nau?

Универсальность продукта, социальное благо, которое охватывает все, от материалов до того, как мы себя ведем, и я думаю, что дизайн очень чистый, классический, функциональный, неподвластный времени внешний вид, который кажется современным и актуальным, но знакомым и простым в ношении мгновенная тенденция. Я думаю, что это также соответствует нашей чувствительности к устойчивости и социальному благу - не бросать все, переделывать вещи и быть на грани с цветом, когда вещи становятся сезонными, а затем исчезают. Это покупка инвестиционного объекта, который хорошо спроектирован, универсален для вашего образа жизни и отражает то социальное благо, которое вам нравится.