Почему United By Blue, бренд верхней одежды, хочет, чтобы мусор был у вашего местного водного пути

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Пока вы читаете это, два пластика размером с континент спокойно плавают в Тихом океане. Мусор перемещается между ними по межгосударственному течению, и каждый день в соленую воду попадает еще 38 миллионов фунтов. Рыболовство резко упало, пляжи все больше напоминают гаражные распродажи, а не открытки, а Флиппер был заколот японским китобоем. И все же против этой, казалось бы, безвыходной ситуации, United by Blue, бренд верхней одежды из Филадельфии, набирает воду из образного тонущего корабля все большим и большим ведром, одновременно пытаясь привлечь других, чтобы они сделали то же самое, прежде чем все рухнет.

Познакомьтесь с основателями United Blue

Майк Канги и соучредитель Брайан Линтон используют ту далеко выглядящую вдохновляющую риторику, которая обычно предшествует сексуальному скандалу. Но действия компании всегда были гипер-локальными, если рассматривать их с достаточно близкого расстояния. Линтон провел свое детство в Юго-Восточной Азии, воочию убедившись в воздействии загрязненных океанов и усыпанных мусором пляжей, а Канги вырос, занимаясь серфингом на близлежащем берегу Джерси в Филадельфии. В своем первом бизнесе, предшествовавшем UBB, пара пожертвовала пять процентов прибыли компании на охрану океана, которая исчезла, как капля воды в океане. «Было действительно сложно измерить, почувствовать, что мы делаем что-то, - говорит Канги. «Мы хотели запачкать руки, в прямом и переносном смысле, и делать свою хорошую работу».

«Мы все связаны водой в мире», - говорит соучредитель и директор бренда United By Blue Майк Канги, что очень похоже на водную версию yoginstructor. «Каждый водоем находится в пределах нашей компетенции».

Так в 2010 году пара основала United By Blue. Хотя желаемый эффект сохранения океана компанией мог быть аналогичен первой итерации бизнеса, ее модель была радикально иной. Вместо того, чтобы выписывать чек и размещать рекламные объявления на своем веб-сайте, компания взяла на себя решение этой проблемы, взяв на вооружение очистку и сохранение водных путей, наняв персонал самостоятельно. Конечно, волонтеры сыграли решающую роль в ее основной миссии - более 13000 человек отдали время на 300 мероприятиях в 48 нижних штатах - и компания также финансирует крупномасштабные уборки, проводимые профессионалами со специализированным оборудованием в удаленных и иногда опасных местах. (На сегодняшний день его коллективными усилиями было собрано более 3,5 миллионов фунтов мусора, и он продолжает обещать, что на каждый проданный продукт один фунт мусора будет удален с местных водных путей.) Но инициативы UBB начинаются в его офисе в Филадельфии сотрудниками чьи должностные инструкции больше похожи на Гринпис, чем на зеленые насаждения.

Как мусор попадает в воду?

Проблема, на которую нацелена компания, огромна и многогранна. Это не похоже на то, как каждый день огромная баржа-одиночка переворачивает склад мусора в стиле самосвала. Скорее, большая его часть возникает из густонаселенных районов, где одноразовые пластмассовые изделия образно катятся под гору. Пустую литровую бутылку выдувают на улицу, которая впадает в ручей, впадает в реку, впадает в океан и превращается в массу пластика размером с Техас. Одноразовые удобства, такие как чашки из пенополистирола, представляют собой огромную проблему, поскольку они распадаются на более мелкие части после запекания в открытом океане под солнечным светом и соленым ветром (процесс, называемый фотодеградацией). Все меньше и меньше, их становится все труднее удалить.

В мае 2020 года Dunkin ’перешла на последний из своих магазинов по всему миру с кофейных чашек из полистирола. Канги и его компания радовались; они и их добровольцы видели мусор бостонской компании почти на всех ее уборках. Но замена пенополистирола на двухслойную бумагу? «Да, он все еще одноразовый. Да, я все равно хотел бы [клиенты Dunkin] предложить Buy at United by Blue », - говорит Канги. «Но это прогресс».

United By Blue и Environment AmericCollaboration

«Прогресс» - это то, за что вы должны цепляться, когда 10-летний итог всех усилий вашей компании превосходит один день мусора мирового океана. По этой причине United By Blue также инвестирует в образование, интегрируя его в свои мероприятия по уборке и сами продукты, которые рассказывают историю бренда и общие проблемы. Вы покупаете многоразовую чашку; вы и ваш барист общаетесь. Покупка в United by Blue доказывает, что натуральные волокна могут выдержать плохую зимнюю погоду; скажи другу.

«Это не просто пластырь для решения проблемы - сбор мусора. Это должно быть связано с просвещением и распространением информации о проблемах, которые в первую очередь вызывают это загрязнение », - говорит Канги. «В конце концов, нам нужно остановить его вверх по течению».

«У них более широкая база, и они используют эту сеть, чтобы рекламировать это», - говорит Кристин Облок, федеральный директор департамента окружающей среды Америки UBB по чистой воде из штата Колорадо. Хотя организация Облока поддерживает профессиональные отношения с брендом, это касается ее личной жизни, в которой она в прошлом году помогла организовать очистку реки Саут-Платт, где она увидела наибольшее влияние. Благодаря партнерству с ним и единомышленницей Патагонии, она стала свидетелем большей явки, но при этом получила больше ресурсов, таких как перчатки и сумки. В одиночку ее организация не смогла бы достичь столь широкой коалиции. «Им не нужно этого делать», - добавляет она. «Они выбирают это».

По мере расширения клиентской базы United By Blue растет и его сообщение, а вместе с ним - охват миссии. В 2020 году компания запустила третью сторону своей основной модели - первой в Америке очистки местных водных путей и крупномасштабного извлечения ресурсов. Несмотря на то, что компания была ограничена глобальными осложнениями COVID, новые международные усилия компании были эффективны на Филиппинах, бывшем доме соучредителя Линтона. Было вывезено 30 тысяч фунтов мусора, и большие международные планы остаются ключом к будущей стратегии компании. Конечно, по мере того, как открываются эти новые районы, возникает множество логистических проблем, от отношений с местными органами власти до чего-то столь простого, как куда складывать мусор после того, как его извлекут из океана. Последнее нельзя упускать из виду; Канги говорит, что основная причина, по которой эти районы стали настолько загрязненными, заключается в том, что просто нет надлежащих способов избавиться от мусора. «С этим связаны некоторые сумасшедшие проблемы, - добавляет он, - но по мере того, как мы узнаем, мы сможем расширяться еще больше».

С каждым годом United By Blue ставит перед собой все более агрессивные цели, и 2021 год не станет исключением. В этом году он нацелен на сбор более 1,1 миллиона фунтов мусора из США и всего мира, что на 10% больше, чем в предыдущем. Промежуточная цель - почти четверть миллиона фунтов стерлингов - предназначена только для Филиппин, и компания также ведет переговоры с индийскими официальными лицами о расширении своей деятельности на реке Ганг и других сильно загрязненных водоемах вблизи человеческих центров. «Вам просто нужно следить за населением», - говорит Канги. «Это не от животных. Это исходит от людей.

United By Blue и социальное движение BLM

Компания также взяла на себя смелые обязательства после протестов Black Lives Matter в США в 2020 году. Помимо четырех- и пятизначной денежной поддержки NAACP, Color the Trails, Black Girls Trekkin 'и Urban Roots, она также пообещала работать вместе с сообществами BIPOC в его фотосессиях и социальном посредничестве, с целью встретить или превзойти две трети его моделей.

Но реальность такова, что отдельных усилий United By Blue, хотя и достойных восхищения, никогда не будет достаточно. Его единственная надежда состоит в том, что коллективные усилия могут сплотить других на благо дела.

Канги испытывает ностальгию, вспоминая первый год работы компании. На той же неделе, когда компания начала продавать свои первые футболки, она провела первую уборку в саду Бартрам, парке площадью 50 акров и Национальном историческом памятнике на берегу реки Нижний Скулкилл в Филадельфии. В течение первого года он стал частым местом проведения мероприятий, и, имея всего несколько человек, они каждый раз накапливали до 2000 фунтов мусора и шин. С тех пор они продолжают возвращаться к коллекциям по всей стране и по всему миру как своего рода юбилей-слэш-местная-инициатива-косая черта.

Но кое-что изменилось.

В последнее время, когда от 200 до 300 человек прочесывают территорию в поисках мусора, компания может получить фунт на человека. «Есть меньше, - говорит Канги. «Когда у вас 200 человек, и все они могут вернуться только с фунтом мусора, это прогресс».

Как вы можете поддержать

Культура вокруг Филадельфии и действительно вокруг США меняется. Пластиковые соломинки постепенно сокращаются; все чаще встречаются многоразовые кружки. Вот где начинается настоящая разница. Это не пристегиваться к старому дубу или бросать красную краску в шубу. Скорее, это прогулка по берегу Джерси, место, где Канги провел свою юность, катаясь на скимборде и занимаясь серфингом. Конечно, после усилий его компании вода для него стала чище, но он надеется на своих детей, которые играют в волнах.

Благодаря тому, что United By Blue объединяет своих клиентов, компании-единомышленники и некоммерческие организации, и даже вас, он надеется, что его дети и их дети будут продолжать проводить там лето. «В культурном отношении мы движемся в правильном направлении, - говорит он, - и эти вещи больше, чем любая индивидуальная уборка, помогут остановить источник этой проблемы».

Вы можете покупать экологически чистые товары для дома и многоразовое экологически чистое снаряжение в United by Blue или присоединиться к уборке рядом с вами.

Магазин в United Blue

Эта функция является частью нашей серии «Возврат брендов», в которой мы познакомим вас со всеми последними новостями о брендах, которые помогают сообществу, и о том, как вы можете поддержать их, делая покупки в Интернете.