За кулисами: как создается новая бритва SkinGuard от Gillette

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Когда я учился в колледже, бренд Gillette был классическим примером на нескольких моих занятиях по маркетингу. Рассказывали, что все сотрудники-мужчины приходили утром на работу небритыми, чтобы протестировать новые продукты. Во время бритья команда исследователей и разработчиков могла наблюдать за их поведением, чтобы создавать, настраивать и активизировать товары. Домашние исследования и разработки Gillette вместе с маркетингом сделали их практически синонимом международного опыта бритья, поэтому, когда появилась возможность лично посетить штаб-квартиру Gillette World Shaving, мы были в ней!

Хорошее бритье

Gillette, ныне дочерняя компания Proctor & Gamble, находится недалеко от центра Бостона, в районе, который некоторые люди называют Саути. Он занимает обширный кампус на территории, которую компания называла своим домом с 1900-х годов. Однако не позволяйте статусу исторической достопримечательности вводить вас в заблуждение. Ультрасовременная компания Gillette достигла цели по обеспечению безотходности на своем домашнем предприятии и быстро движется к этой цели на своих предприятиях по всему миру. Ценность дальновидного мышления, похоже, ценится во всей компании.

Я был разочарован, узнав, что все эти тесты сотрудников сейчас проходят на предприятии бренда в Рединге в Великобритании, но мы все же смогли проверить полностью укомплектованный магазин Art of Shaving на месте. Здесь, в Бостоне, также есть опытные тестеры - считайте их эквивалентом винных сомелье или «носов» в мире ароматов - их чувствительность кожи сертифицирована как сверхчувствительная.

История ченнелинга

Однако наша первая остановка в туре была у стены, где история бренда представлена с точки зрения инновационных продуктов. Начиная с некоторых прототипов безопасных бритв основателя Кинга К. Джиллета (значительное улучшение по сравнению с тем, что мы теперь называем опасной бритвой), на витрине представлены товары времен Мировых войн (солдатам были предоставлены бритвы, подобные Джеймсу Бонду, которые скрывали бумаги, карты и бритвенные лезвия были намагничены, чтобы солдаты могли использовать их в качестве компасов) на протяжении всей космической эры (бритва, которой пользовался мой отец, была особенно заметна). Дисплей завершается некоторыми недавно выпущенными или готовящимися к выпуску моделями, включая «почему» для нашей поездки, новую бритву SkinGuard.

Ребята из науки

Мы поднялись наверх для презентации с двумя сотрудниками отдела исследований и разработок Gillette в лабораторных условиях. Оказывается, члены собственной команды бренда африканского происхождения отметили, что, как бы им ни нравилось работать в компании, не существовало продукта, который учитывал бы их уникальные потребности в бритье. У чернокожих американцев и людей африканского происхождения волосы часто грубее и курчавее, чем у мужчин европейского происхождения, и это плохо реагирует на традиционные бритвы (которые при разработке имели в виду только белые мужчины). Многолезвийные бритвы Gillette на самом деле режут слишком близко для этих парней. Это может привести к раздражению, появлению бугорков и вросших волос. Фактически, 70 процентов мужчин, независимо от генетики, заявляют о чувствительности кожи. В результате многие мужчины вообще отказываются от бритья или платят за бритье в парикмахерских опасной бритвой - привычка, которая может обойтись довольно дорого, если делать это еженедельно или два раза в неделю.

Поскольку миссия Gillette - служить каждому мужчине, они решили создать продукт, который решал бы эту проблему, и так родилась бритва SkinGuard.

Презентация продемонстрировала науку, лежащую в основе бритья, включая некоторые (наконец-то!) Кадры парней, бреющихся в двусторонних зеркалах в Ридинге. Исследование Gillette показывает, что некоторые парни делают 700 движений за один сеанс бритья, прикладывая 1,5 килограмма давления и занимая 16 минут. Другие совершают 30 гребков за 30 секунд, оказывая давление всего 0,05 кг. Как вы можете себе представить, изменение давления, скорости и ударов может привести к неприятным ощущениям от бритья, независимо от типа волос или кожи. На других клипах были показаны микроскопические детали лезвий, рассекающих кожу и волосяные фолликулы.

Не вдаваясь слишком глубоко в конструкцию новой стандартной модели Gillette с пятью лезвиями, вот как работает базовая конструкция: пять лезвий опираются на «пружины», которые противодействуют давлению, которое вы прикладываете во время бритья. Сравните это с одноразовыми бритвами, у которых только два лезвия и нет пружин. Конечно, цель обеих моделей состоит в том, чтобы обрезать эти волосы как можно короче, не разрезая кожу. Теперь Gillette адаптировала лучшее из обоих миров для лезвия, которое может справиться с любым типом волос на лице.

Ситуация решена

Новая бритва SkinGuard от Gillette разработана с приподнятым «гребнем», то есть SkinGuard, который помещается между двумя лезвиями (разнесенными дальше, чем у одноразового лезвия), чтобы поглощать давление и сглаживать кожу между движениями бритвы. Лезвия на самом деле приподняты над поверхностью кожи, поэтому они с меньшей вероятностью касаются кожи. Конечно, это также означает, что вы не сможете бриться так гладко, но этот метод приведет к уменьшению количества вросших волосков и уменьшению раздражения кожи. Кроме того, процесс дополняется двумя смазывающими полосками, размещенными спереди и на конце бритвенной головки, что еще больше сглаживает весь процесс.

Конечно, мы хотим напомнить вам об основах бритья этой бритвой, как и любой другой: лучше всего принять душ перед бритьем, чтобы ваша кожа была теплой и увлажненной. Сначала очистите лицо, чтобы удалить грязь и омертвевшую кожу, а также смягчить бороду. Используйте масло перед бритьем и гель для бритья, пену или крем, чтобы зафиксировать увлажнение и обеспечить скольжение. А потом всегда увлажняйте. Это видео Gillette предлагает конкретные советы тем, кто страдает от бугорков и вросших волос.

Бритва Gillette SkinGuard

Gillette

Gillette

Будущее внимание

Постоянно уделяя внимание инновациям, Gillette недавно представила бритву с подогревом, которая имитирует бритье горячим полотенцем в парикмахерской, и компания собирается представить еще один новый продукт для бритья, который облегчит бритье кого-то еще. Как часто вам нужно это делать? Что ж, любой читатель со стареющими родителями признает эту проблему. Gillette также предлагает различные варианты персонализации бритвы, от вставки изображений на рукоятки бритвы до Razor-Maker (в настоящее время модернизируется), который производит настраиваемые рукоятки для принтеров vi3D. Кстати, лезвия SkinGuard подходят для существующих бритвенных рукояток Fusion 5, поэтому нет необходимости покупать совершенно новую систему.