Новый бренд кроссовок Onto «стоит исследования»

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Используя качественную кожу, более мягкую на ощупь, чем кожа большинства других брендов, основатель и дизайнер Джиллин Ляо, ветеран отрасли, предлагает изысканно выглядящую обувь со стелькой из поролона и подкладкой из свиной замши. Уроженка Сан-Франциско, она жила и работала в Нью-Йорке в течение десяти лет, но говорит, что ее дни, когда она росла как фигуристка западного побережья 90-х, остаются важным влиянием на ее эстетику - даже если они не сразу проявляются в чистом, обтекаемом и желанном В этой рознице она создает модели по цене от 200 до 220 долларов.

Недавно она поделилась подробностями о своем молодом лейбле и объяснила, почему читателям The Manual следует серьезно подумать о рок-паре …

Вы говорите, что скейт оказывает большое влияние, но обувь Onto имеет очень чистый и изысканный вид. Где здесь влияние скейтбординга?

Я думаю, что влияние коньков играет роль, если рассматривать силуэты. Несомненно, эти основные элементы гардероба, от высоких топов до слипонов, имеют глубокие корни в культуре скейтбординга. Вечные концепции стиля, мощности и потока скейтбординга лежат в основе бренда. Потребители, больше заботящиеся о стиле, знают, что даже одна чрезмерная деталь на обуви может все испортить. У меня действительно практический подход к тому, как я сочетаю свои эстетические вкусы и идеи развития. Результаты достаточно сложны, чтобы объединить весь образ, не выглядя так, как вы пытались.

Насколько велика каждая коллекция и как часто вы запускаете новые дизайны?

Каждая коллекция может отличаться, но в среднем я показываю не менее пяти или шести новых дизайнов. Весной / летом 2017 года мы добавим три новые модели кроссовок и сандалии ручной работы, которые мне очень нравятся.

Какие модели являются самыми продаваемыми и / или вашими личными фаворитами?

Я узнал, что некоторые парни предпочитают высокие кеды низким, в то время как другие отказываются носить слипы. В нашем интернет-магазине «Lewis», наш шнурок с низким верхом, продается больше, чем слипоны Reed, в то время как магазины, как правило, покупают высокий верх. Я недавно порвал ACL, так что легче всего встать на ноги с коленным бандажом - это слипоны.

Чем Onto отличается от других обувных брендов на рынке?

Я думаю, что один из главных отличий нас от других - это просто наши визуальные кампании. Я работаю со своим другом, который является суперталантливым арт-директором, и когда мы работаем вместе над созданием концепций, актуальных для Onto, мы всегда получаем яркие, игривые, но в то же время тщательно сбалансированные изображения. Я чувствую, что пространство кроссовок в целом всегда было очень простым с точки зрения креативности - почти однородным по способу. Создав собственный обувной бренд, я увидел возможность выйти за рамки продукта, придать новый уровень артистизма тому, что мы представляем, и привлечь единомышленников в свое сообщество. Кто-то из тех, кого я знаю из обувной индустрии, видел клип Onto о нашем процессе изготовления обуви, и сказал, что он ей очень понравился, потому что она оценила тот факт, что в качестве саундтрека мы использовали громкие азиатские барабаны, а не «лаунж-музыку». Я с гордостью могу сказать, что среди производителей лаунж-музыки Onto не входит в их число.

Кто такой клиент Onto?

На днях друг-стилист довольно хорошо резюмировал: «В пути, активен, но более сознательно относится к тому, что покупает».

Цветовая палитра Onto очень проста: черный, белый или синий. Почему так ограничено?

Я думаю, что черный, белый и синий - это обувь классических цветов, которая должна быть в гардеробе каждого мужчины. Они буквально сочетаются со всем, но придают разные вибрации. Я разработал чернильный синий цвет вместе с моей кожевенной фабрикой, потому что это такой сдержанный, универсальный синий цвет, который довольно сложно найти.

Где производится обувь?

В Китае я работаю с семейной обувной фабрикой, а в Италии я работаю в небольшой мастерской, чтобы создать продукт более высокого качества, который я не смог бы производить иначе. В обоих местах я использую на 100% продукты местного производства и при этом ем всю близлежащую вкусную еду.

Где продается обувь?

В настоящее время вся коллекция доступна на сайте www.ontonyc.com. Мы также работаем в Concrete + Water в Бруклине, Mortar в Токио, а также в редко встречаемых в Сан-Франциско.

Какие планы на бренд?

Я стараюсь заниматься делом изо дня в день, набирая обороты. Я определенно увижу больше вечеринок в будущем. Но пока я просто счастлив создавать обувь и делать ее для людей.

Откуда берутся названия стилей?

Названия стилей взяты из сечения влияний - улиц и мест Нью-Йорка до странных фамилий скейтбордистов, чей стиль катания я полюбил.

Что ты думаешь о кроссовках и текущем состоянии «кроссовок»?

Это довольно сложный вопрос, потому что у меня смешанные чувства по поводу нынешнего состояния «культуры кроссовок». После 20 лет скейтбординга и участия в конкретной отрасли, в которой в 90-е годы был довольно эклектичный выбор небольших независимых брендов обуви для скейтбординга, то, как я интерпретирую культуру кроссовок в 2016 году, всегда будет определяться годами моего становления. С «сникерхедами» и господствующей «кроссовкой» у меня в голове автоматически возникает образ одного и того же парня или группы парней, которые несколько дней спят за пределами магазина с каким-то фирменным складным стулом, чтобы заполучить «эксклюзивный» дроп. Я не могу ненавидеть их за попытку перевернуть товары на eBay или за то, что они чувствуют себя частью особого сообщества, если это то, что они получают из опыта, - я просто не понимаю. Раньше вы либо знали, что происходит, либо нет - никаких информационных бюллетеней или подписок, вы просто собирали по кусочкам улики. А иногда вас даже высмеивали за то, что вы случайно купили JNCO, потому что кто-то в скейт-магазине сказал вам, что это «круто». (Да, это случилось со мной).

Но времена изменились, и нужно обработать так много информации. Я чувствую, что на самом деле иметь возможность участвовать в «настоящих открытиях», поскольку человеку, связующемуся с новыми брендами, стало намного труднее. Я как бы сравниваю это со своими собственными трудностями в поиске новой музыки. Мы также находимся в эре повсеместной «разрушительной» бизнес-модели, ориентированной на клиентов, которая изменила актуальность оптовых и независимых бутиков, которые выступают в качестве важнейших интерфейсов для небольших брендов. Итак, мои последние мысли о культуре кроссовок заключаются в том, что я хотел бы, чтобы в текущем процессе было больше аспектов исследования.

Почему читатели The Manual должны покупать и носить ваш бренд?

Однажды мне сказали, что мои туфли выглядят так, как будто они предназначены для «стареющих скейтбордистов», поэтому, если среди ваших читателей есть стареющие скейтбордисты, очевидно, Onto может быть для них отличным вариантом. В противном случае, я думаю, что если ваши читатели заинтересованы в покупке более качественных кожаных кроссовок, которые могут переходить от работы к свадьбе, Onto стоит изучения.