Майк Натеншон из морской пехоты о том, что делает идеальную футболку

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Ваша девушка решила, что пора заняться Мари Кондо, и ради блаженства вы согласились. Но еще была футболка, которая идеально подходила по размеру и была мягкой, как попка ребенка. Тот, который олицетворял ленивые выходные по дому и игры с ребятами. Тот, который твоя девушка наконец приказала выбросить.

Майк Натеншон оказался именно в этой ситуации и - ради домашнего уюта - выбросил свою любимую футболку. Это, однако, положило начало поискам полноценной замены рубашки и рождению бренда Marine Layer.

Милая, незаменимая ты

В 2009 году, когда Натеншон начал свои поиски, он быстро прожигал существующие на рынке рубашки и понял, что ему просто придется сделать это самому. «Я работал в сфере финансов, но очень хотел перемен», - говорит он. «Я искал что-то более креативное. Думаю, с моей стороны тоже было упорство, что мне тоже нужно было что-то доказывать. Я, конечно, ничего не знал о создании выкройки, но я направился в Лос-Анджелес, чтобы посмотреть, смогу ли я сделать что-нибудь, что заменит мою старую любимую рубашку ».

Натеншон стремился к этому мягкому, сломанному с первого дня ощущению, в конечном итоге остановившись на ткани, которая смешивала супимкоттон, сверхмягкий (и прочный) хлопок, который выращивают только в Соединенных Штатах, и микромодал, супертонкое волокно из бука. деревья, которые также удивительно мягкие. Вместе они создают невероятно удобное сочетание, которое по-прежнему является основой рубашек, которые бренд носит сегодня.

Натеншон также искал более количественный подход. Он отмечает, что размер пиджака или костюма зависит от размера груди, но футболки, как правило, имеют четыре размера, от маленького до очень большого. «Ведра слишком велики», - говорит он. «У меня в шкафу может быть 100 рубашек, но только пять подходят. Я хотел сделать промежуточные размеры. Я всегда находился где-то между средним и большим, и я знал, что многие другие думают так же ». Натеншон начал работать с мастером по выкройке, чтобы улучшить подгонку.

Магазин Trooper

По мере того, как элементы сходились воедино, Натеншон получил некоторое финансирование и начал продавать первую партию футболок из своей квартиры и его подруги - теперь уже жены - квартиры. «Моя жена Келли была солдатом, - говорит Натеншон. «Она была успешным торговцем в Williams Sonoma, поэтому принесла с собой огромные практические знания и действительно поддерживала все это».

Изначально рубашки продавались из уст в уста, но Натеншон вскоре понял, что пора вывести бизнес за пределы его квартиры. «Именно тогда я убедил своего лучшего друга Адама Линча присоединиться к нам. Я всегда думал, что бизнес будет онлайн (мы запустили через год после Бонобо), но в 2010 году мы сделали всплывающий магазин на Честнат-стрит в Сан-Франциско ». он вспоминает: «Это очень приятный на ощупь продукт, поэтому покупателям важно прикоснуться к нему и почувствовать его. Мы открылись футболками и поло. Это был настоящий проект, но мы думали, что просто воспользуемся им для расширения списка рассылки. Это оказалось настолько успешным, что мы подписали договор аренды на пять лет ». Фактически, настолько успешным, что Marine Layer только что переместила свой флагман прямо вниз по улице в начале этого года.

К 2011 году компания Marine Layer выпустила женскую коллекцию. В 2012 году бренд открыл второй магазин в тогда еще модном районе Хейс-Вэлли. В настоящее время Marine Layer насчитывает 42 основных объекта, последнее из которых (на момент публикации) находится в Бруклине, районе Вильямсбург в Нью-Йорке. Линч теперь является главным операционным директором Marine Layer.

Уменьшить, Повторное использование, Возобновить

Natenshon также гордится тем, что делает компанию Marine Layer лидером в области устойчивого развития. «Ну, это началось с того, что я не хотел выбрасывать одежду», - отмечает Натеншон. «Когда мы только начинали, мы пытались придумать, как использовать обрезки, чтобы ничего не пропадало зря. Мы пытались сделать сумку из джерси для футболки… Адам сохранил ее как напоминание, потому что она была такой некрасивой ».

Marine Layer продолжает оставаться максимально эффективным в своих производственных процессах; 75% нынешних тканей бренда сделаны из экологически чистых материалов, а в следующем году эта доля вырастет до 81%. Возвращаясь к этой символической старой футболке, в начале этого года компания Marine Layer запустила свою программу Respun: клиентам предлагается присылать свои старые футболки, получая кредит в размере 5 долларов (до 25 долларов) за каждую предоставленную футболку. Затем рубашки разбиваются и превращаются обратно в волокна, смешиваются с другими волокнами, изготовленными из переработанных пластиковых бутылок, прядут в пряжу и, в конечном итоге, превращаются в совершенно новые футболки. И толстовки. И толстовки. И шортики вяжем…

Бренд также включает отчет об устойчивом развитии на своем веб-сайте, в котором подробно описывается его цепочка поставок и методы работы, и даже поощряется совершение покупок в магазине, а не в Интернете, чтобы сократить выбросы углерода и отходы упаковки.

Прошедшее совершенное время

В соответствии с обещанием Natenshon, диапазон размеров морского слоя теперь включает малые, средние, средние / большие, большие, большие / очень большие и сверхбольшие. Коллекция включает тщательно продуманное сочетание материалов для достижения максимального комфорта. В нем, как выразился Натеншон, «калифорнийская ссылка… как одежда из старых семейных каникул». Стили и графика в стиле ретро, несколько опрятно… классические вещи, которые необходимо иметь каждому парню (и женщине, и ребенку) для идеальных выходных (или, если вам действительно повезло, для идеального рабочего дня).

Например, капсула осени и зимы 2019 года вдохновлена лыжной культурой 1970-х годов с ее смелым, ярким и модным стилем; и столько же внимания уделяется работе на склонах, так и коктейлям апре-ски. Компания Marine Layer сотрудничала с Lost & Found, коллективом по сохранению фотографий, чтобы создать аутентичную атмосферу, которая влияет на одежду так же, как и на имиджевую кампанию сезона.

На данный момент Marine Layer довольно равномерно распределен между мужской и женской одеждой, выпуская до 200 стилей сезона. Бренд также только начал свой оптовый бизнес, так что вы можете в ближайшее время найти свою старую - э-э - новую любимую футболку в специализированном магазине или универмаге рядом с вами.