Одежда Котна из египетского хлопка подкрепляет основы

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Как появился Котн?

Хелали: Все трое из нас работали в Нью-Йорке, и униформа во всех отраслях, в которых мы работали, от финансов до брендинговых агентств и стартапов, имела тенденцию к футболкам и тому подобному. И мы обнаружили, что наши туалеты были не так хороши с Hanes или Fruit of the Loom или вашими «выходными» футболками за 100 долларов. Там было большое несоответствие, поэтому мы решили, что хотим усовершенствовать то, что, как мы думали, будет действительно простым предметом - простую белую футболку. Это то, с чего мы начали, и это то, с чего мы начали: футболка черного, белого и серого цветов трех разрезов. Мы обнаружили, что найти «идеальную футболку» намного сложнее, чем мы думали, когда отправлялись в путь.

Так что же делает «идеальную футболку»?

Хелали: Это действительно сочетание цены, которое делает его доступным, так что вы можете пополнять свои белые футболки каждые шесть месяцев или около того, и в то же время качество материалов, покрой и все такое. Вот чем мы занимались в первый год - просто футболку. И с тех пор мы добавляем все больше и больше этих предметов первой необходимости, этих предметов первой необходимости, которые вы можете носить каждый день.

Какие из новых произведений вам нравятся больше всего?

Йейтс: Мы только что выпустили футболку из пике, сделанную из ткани, которую обычно используют для рубашек поло. Это наша любимая вещь в этом сезоне, и она очень нравится многим нашим покупателям. Она мягкая, и ее можно носить каждый день, но она немного отличается от повседневной белой футболки. Летом ткань действительно дышащая, и свисает она немного иначе, чем простой трикотаж.

Хелали: Мне нравятся пыльные розы. Я не розовый человек как таковой. У меня есть только черные футболки, но я думаю, что розовые, которые мы только что выпустили, потрясающие.

Где вы производите?

Хелали: Все делается в Египте. Мы закупаем хлопок непосредственно на семейных фермах в Египте и предоставляем им субсидии. Когда мы решили это сделать, мы хотели использовать лучший в мире натуральный материал, а именно египетский хлопок. Но мы очень быстро выяснили, что отрасль находится на грани исчезновения - и я не буду паникер, когда говорю это. Независимые фермеры говорили: «Я больше не хочу выращивать этот хлопок» и переводили свои поля на рис. И то, что 20 или 30 лет назад называлось «белым золотом» и было желанным во всем мире, было на грани исчезновения в основном из-за быстрой моды. Поэтому мы решили, что будем субсидировать эти фермы и покупать напрямую у них.

Мы контролируем процесс с момента выхода хлопка из земли до конечного продукта и стараемся сотрудничать с правильными людьми. У нас действительно интенсивный аудит с нашими партнерами, и мы следим за тем, чтобы все было действительно этичным и устойчивым. Точно так же, как мы хотим улучшить жизнь наших клиентов, мы хотим сделать это и с людьми, с которыми мы работаем. Таким образом, все это производится в Египте в радиусе 100 км от ферм, а затем отправляется.

А вы недавно открыли физический магазин?

Йейтс: Мы открыли магазин в марте. Мы решили открыть флагманский магазин, который одновременно является нашим офисом. Это была прекрасная возможность попробовать разные вещи, поговорить с нашими клиентами из первых уст и лучше понять, кто они.

Так кто же заказчик Kotn?

Хелали: Он немного старше - вероятно, с 28 до 38. Он на 70 процентов мужской, хотя в будущем родство женщин появится. Это много творческих индустрий.

Йейтс: Мы в шутку называем наших клиентов «папами-архитекторами». Район, в котором мы находимся, действительно классный, творческий район с множеством крупных международных брендов, а также множеством небольших независимых магазинов. Многие люди, которые живут и тусуются здесь, работают в творческих индустриях или имеют молодые семьи. Многие бренды говорят, что они предназначены для творческого класса, но цена этого не отражает. Мы просто стараемся быть поставщиками тех вещей, которые вам нужно время от времени пополнять.

А сейчас вы продаете одежду в составе комплекта?

Йейтс: Ага. Мы начали выпускать наборы пару месяцев назад, а теперь обновили их версии. Мы создаем классические продукты, которые действительно не выходят из моды, а это значит, что наши вещи не поступят в продажу. Но мы действительно хотим создавать разные предложения для наших клиентов, и то, как мы это делаем, объединяет то, как мы видим людей, совершающих покупки. Многие люди приходят на наш сайт и покупают одну футболку или одну пару нижнего белья, чтобы попробовать, а затем возвращаются и покупают еще три или семь пачек нижнего белья. Итак, у нас есть стартовый комплект, состоящий из футболки, пары носков и нижнего белья, чтобы просто опробовать вещи.

У нас также есть комплект «Suit Up», где вы можете получить полный спортивный костюм по сниженной цене. Мы будем менять их раз в месяц, чтобы предлагать новые предложения. Таким образом, мы можем предложить оптовые цены и, надеюсь, с нашими новыми наборами мы будем добавлять небольшие сюрпризы и интересные предметы.

Что дальше в Котне?

Хелали: Мы не можем точно сказать все, но в Северной Америке появится больше физических мест, которые затем продолжат конкретизировать, что означают «предметы первой необходимости» - вещи, в которых можно жить.

Какие основные причины, по которым читатели Руководства должны обратить внимание на ваш бренд?

Хелали: Я думаю, что сейчас многое из того, что есть в мире быстрой моды, действительно снижает качество. Я думаю, что ваши читатели действительно оценят то внимание, которое уделяется мастерству, и то, что эта классика всегда совершенна и доступна. Я думаю, это то, что действительно ценит большинство мужчин.

И дело в том, что это самая мягкая футболка, к которой вы когда-либо прикасались, и я не придумываю это. Это безумие! Египетский хлопок - это абсолютный абсурд. Точно так же, как шампанское можно производить только в одном регионе, египетский хлопок может существовать только в этой маленькой дельте Нила, и есть причина, по которой он имеет такую репутацию. Он невероятно воздухопроницаемый, и если вы прикоснетесь к нему, вы действительно почувствуете, что никогда раньше не касались хлопка.