Kapten & Son готовы к Америке с PURE

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Базирующаяся в Германии компания поднялась по карьерной лестнице благодаря нескольким конструкциям клавишных циферблатов с количеством сменных ремешков. На данный момент все их продукты стоят менее 200 долларов и отражают качество, которого нет у многих других брендов в той же ценовой категории.

Мы связались с Вайсбеком, только что представившим на прошлой неделе линию PURE. Линейка из двух часов за 99 долларов (одна черная, одна белая), явно ориентированная на дизайн, отражает изменение тона молодого бренда и сигнализирует об их подходе на 2017 год и далее.

Линия PURE построена на идее «меньше, но лучше». Откуда взялось вдохновение для этой идеи?

Нас действительно вдохновил Дитер Рамс (бывший ведущий дизайнер Braun и гигант в мире дизайна). Его главный принцип - «хороший дизайн - это как можно меньше дизайна». Мы также хотели создать часы, которые нравятся нам и нашим друзьям. Во-первых, часы должны быть легко читаемыми. Во-вторых, он должен был отражать городской, ориентированный на технологии образ жизни и, наконец, сохранить DN Kapten - римские цифры 12 и 6 (присутствующие на всех их циферблатах). В целом мы стали немного старше, мудрее и с новыми вкусами (из нашей первой коллекции). Мы хотели создать следующие культовые часы. Как немцы, наши принципы дизайна отражают качество, функциональность и простоту.

Маркетинг влияния и социальные сети - большая часть K&S. Кого из лидеров мнений вы считаете PURE наиболее привлекательным?

В конце концов, мы посвятили часы современным креативщикам, которые в наши дни захватывают большие города. [Мы обращаемся к] тем, кто заботится о дизайне и визуальных эффектах. Поскольку существует множество вещей, о которых не задумываются, мы показываем, что за этими часами было заложено много мыслей.

Обычно сроки наших инноваций составляют 3-6 месяцев, но нам потребовалось около года, чтобы воплотить PURE в жизнь. Мы хотели создать часы, которые снова могли бы принести нам культовую вещь, что-то вроде некоторых из ранних Swatches. Мы очень довольны результатом.

Какую связь конкретно с PURE вы хотите создать с новыми и вернувшимися покупателями Kapten?

Наш бренд всегда стремится к путешествию. Когда мы думаем о путешествии, мы продолжаем связывать его с путешествием - визуализацией пляжей и мира. Мы хотели добавить к нашим покупателям немного более пожилых людей, сохранив при этом и тех молодых пользователей. PURE предназначен для покупателей часов постарше и внимательнее.

Какая следующая глава в истории Kapten & Son после PURE?

Вы увидите, что мы новаторы. Мы откажемся от продуктов, как это делают бренды кроссовок, с ярким, игривым и вневременным дизайном, которые будут кричать всему миру.

Мы тоже собираемся стрелять по более высокой цене. Мы будем поддерживать отличные солнцезащитные очки (а также, в конечном итоге, линию PURE), но также будем открывать новые категории, K&S будет не брендом часов, а брендом, за которым стоит следить. Мы хотим это доказать. Мы всегда будем хранить нашу ДНК, но у нас есть много возможностей для игры.

Вы можете найти и приобрести линию PURE от Kapten & Son здесь.