Beyond Four Loko: почему один из основателей теперь делает лечебные напитки

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Когда ему было 25 лет, Крис Хантер работал в алкогольной промышленности, пытаясь продавать ароматизированную водку, которую вы использовали бы в качестве «бомбы», бросая ее в Red Bull (как если бы вы поступили с Jagermeister). При этом он начал думать о слиянии кофеина и алкоголя.

«Просто имело смысл посмотреть на них вместе», - говорит он. Это было в начале 2000-х, и в то время таких премиксов было не так уж и много. Спаркс погас, но не более того.

Однажды ночью он и его тогдашняя девушка обсуждали вопрос о том, чтобы принести водку и Red Bulls, но не хотели покупать всю бутылку водки. Именно из-за этого родился «Четыре Локо» - и, безусловно, бесчисленное количество неверных решений студентов колледжей по всей стране.

Хантер и его партнеры представили Four Loko в 2005 году и сразу добились успеха, потому что, по словам Хантера, предложение было простым.

«Four Loko был простым: кофеин, алкоголь и ароматизатор в большой банке».

Затем, по словам Хантера, Four Loko испытала «стремительный взлет», за которым последовали разногласия, которые почти уничтожили компанию.

«Мы играли по правилам, но правила просто изменились», - говорит Хантер.

Вместо того, чтобы свернуть, компания развернулась, наняв управляющую компанию, которая могла бы контролировать операции. Именно в этот момент Хантер - у которого был сын и было за тридцать - понял, что его приоритеты изменились. Прошли те дни и ночи, когда ему одновременно требовались кофеин и алкоголь. (Для тех из вас, кому меньше тридцати, да, это случается.)

Примерно в то же время его познакомили с парнем, который делал крепкое рут-пиво. У напитка не было названия или этикетки, но скоро он будет. Видя, что крафтовое пиво в моде, Хантер и его компания начали сотрудничать с Small Town Brewery, разработчиками крепкого корневого пива, чтобы создать и продвигать на рынок пиво Not Your Father’s Root Beer.

Как и в случае с Four Loko, концепция NYFRB была ясна: «Была ностальгия по корневому пиву, а затем был алкоголь».

NYFRB взлетел. Немного погодя Хантер и его партнеры сделали шаг назад, чтобы переоценить ситуацию, и снова он понял, что его жизнь изменилась. появился второй ребенок. Он больше занимался здоровьем и фитнесом, чем когда-либо раньше. Он начал инвестировать в другие предприятия, потому что его образ мышления изменился по сравнению с прошлым годом, двумя и особенно пятью годами ранее.

Именно тогда Хантер натолкнулся на бренд Raw Nature 5. Сначала Хантер стал инвестором, но когда в 2016 году компания превратилась в компанию по производству напитков на основе растений Koia, Хантер стал соучредителем, переняв свой предпринимательский опыт в Направление на 180 градусов от Four Loko, насколько это возможно, при сохранении простых предложений, которые привели к успеху с предыдущими напитками.

Каждая бутылка Koсодержит 190 калорий, 18 граммов белка, 7 граммов клетчатки и всего 4 грамма сахара. Они также не содержат ГМО, веганы и не содержат молочных продуктов, сои и глютена. Мы не уверены, может ли что-то быть более полной противоположностью Four Loko, кроме смузи из чистой капусты и воды.

Koistarted с тремя вкусами: какао (бестселлер), ваниль и кокосовый миндаль. С тех пор они добавили еще два ароматизатора, орчату из кофе и корицы, а также три «фруктовых настоя». Каждая бутылка обойдется вам примерно в 5 долларов, и ее можно найти по всей стране в различных магазинах, включая Whole Foods Markets, Wegmans, Giant Eagle, Delhaize, The Fresh Market и другие.

Если мы чему-то научились у Хантера, так это тому, что даже если вы выпьете тонну Four Loko, у нас еще будет достаточно времени, чтобы все исправить, и за это мы благодарны.