Компания Brown-Forman Early Times продана компании Sazerac

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Виски Early Times отмечает свое 160-летие - неплохой результат для любого бренда, - но на этой неделе было объявлено, что Brown-Forman продает этот бренд Sazerac. Brown-Forman, владеющая Early Times с 1923 года, избавляется от этой марки виски вместе с канадскими брендами Canadian Mist и Collingwood - так что вполне возможно, что эта сделка больше касается них, чем Early Times. Ранние времена пьют больше людей, чем вы думаете, поскольку бренд утверждает, что это «седьмой по величине неароматизированный виски в Соединенных Штатах, доступный на рынках по всему миру».

«Ранние времена и Canadian Mist были ценными брендами в нашем портфеле на протяжении многих лет, и каждый из них сыграл важную роль в истории нашей компании», - сказал Лоусон Уайтинг, президент и генеральный директор Brown-Forman, в подготовленном заявлении. «Мы благодарны всем людям, которые на протяжении многих лет бережно разливали, разливали в бутылки, отгружали, продавали и распространяли эти бренды». Генеральный директор и президент Sazerac также выразил удовлетворение приобретением того, что он назвал «знаковыми брендами».

Так что же такое «Ранние времена»? Во-первых, это не бурбон. Вместо этого он обозначен как виски Кентукки (без буквы «е»). Это связано с тем, что он выдерживается в новых и бывших в употреблении дубовых бочках, что означает, что он не может быть юридически классифицирован как бурбон. Бренд имеет долгую историю и был самым продаваемым виски еще в первой половине 20 века (когда это был бурбон). В настоящее время считается, что это бутылка с нижней полкой, с ее низкой ценой отчасти из-за того, что выдержка некоторой части жидкости, которая входит в смесь в использованных бочках, помогает сократить расходы. Несколько лет назад на рынке был выпущен ограниченный выпуск бурбона в бутылках в облигациях, который, похоже, понравился поклонникам виски. В целом, для сдержанного и недорогого виски Early Times не так уж и плох, и по-прежнему продается довольно хорошо.

Опять же, если вы посмотрите на историю приобретений Sazerac за последние несколько лет, это похоже на сделку, которая больше касается канадских брендов. Компания отремонтировала Old Montreal Distillery и приобрела канадские виски Seagram у Diageo в 2018 году, что стало значительным шагом на территории канадского виски, которая сейчас стала еще более крупной. Было бы интересно посмотреть, возится ли Сазерак с формулой Early Times, оставит ее как есть или изгонит в анналы истории виски.