Rodd & Gunn - бренд одежды Kiwi, стремящийся покорить Америку

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Так же, как Лорд, Рассел Кроу и ребята из Flight of The Conchords, новозеландский бренд мужского образа жизни Rodd & Gunn добился впечатляющего успеха в Северной Америке. Дебютировав в Штатах шесть лет назад, он продается в многочисленных бутиках и универмагах США, а недавно он начал открывать собственные магазины в Америке, в том числе один в Ньюпорт-Бич, Калифорния, и второй в районе DUMBO в Бруклине - скоро откроются новые двери.

Доступная, стильная (но не слишком модная) и невероятно удобная одежда и аксессуары Rodd & Gunn, улучшающие гардероб, стоят больше, чем просто смотреть. Генеральный директор компании Майкл Бигли недавно ознакомил The Manual с этим умным лейблом Kiwi во время своего визита на новый аванпост в Бруклине.

Сколько лет Родду и Ганну?

Мы вернулись в 1946 год, но его нынешняя форма началась в 1987 году. Бренд и логотип были разработаны в 1946 году, но в действительности наша работа началась в 1987 году. Мы начинали как бизнес, занимающийся съемками на открытом воздухе, и за 20-летний период мы стали больше. бренда повседневной жизни.

Почему?

Наш клиент очень ценит прогулки на свежем воздухе и отдых на свежем воздухе, но никогда не имеет на это времени. Это теория Range Rover, когда вы покупаете Range Rover, чтобы съехать с дороги, но никогда не съезжаете с асфальта. Теперь мы являемся брендом стиля жизни и делаем все, что соответствует стилю жизни наших клиентов, от багажа и обуви до шляп и кепок - практически все элементы мужского гардероба.

Какие у вас сейчас бестселлеры?

Наша верхняя одежда не зависит от погодных условий, и для меня это одна из самых удивительных категорий. Это мягкие спортивные куртки, куртки и верхняя одежда.

И следующая - обувь. Я абсолютно поражен тем, сколько обуви мы продаем в собственных магазинах, и тем откликом, который мы получаем от наших оптовых партнеров. У нашей обуви большой, огромный потенциал. Все это сделано в Европе, и в них есть особенность, которая соответствует духу нашего бренда.

Что это за дух и что отличает Rodd & Gunn от других брендов?

Никто другой не владеет страной. Мы владеем страной и украли Новую Зеландию. Ничего не заплатив правительству, мы фактически украли дух страны. Одна вещь, которую сделал «Властелин колец», - это нанесла Новой Зеландии карту мира. Многие люди раньше думали, что Новая Зеландия была частью Австралийского союза. Новая Зеландия - чистое, зеленое и дружелюбное место с одним из самых низких уровней коррупции в мире. Это те честные корни, которые мы закладываем в наш бренд.

Какие самые главные изюминки текущей коллекции?

Футболки с короткими рукавами и принтами в этом сезоне были популярны. Мы продвигали рубашки с короткими рукавами до того, как американские потребители сделали их модой. Но на торговых встречах представители говорили: «Это рубашка для барбекю». И мы говорили: «Нет, нет. Это мода ». Теперь горят рубашки с короткими рукавами и принтами. Мы работаем с итальянскими заводами, на которых работаем уже 25 или более лет.

Насколько велика каждая коллекция в каждом сезоне?

Чертовски большой! Это около 400 различных цветовых решений. В розничной торговле мы доставляем новую историю каждые две недели, и у нас мало капсул в год. Такой новый, новый, новый! Мы не особо увлекаемся модой, но она сохраняет энергию свежести и дает покупателям понять, что мы продаем, поэтому им следует покупать ее сейчас.

Что дальше у бренда?

Нам предстоит пройти долгий путь в Америке, но мы смотрим на разные страны и, вероятно, сделаем что-то в Великобритании. Но в Америке у нас есть собственные магазины в Ньюпорт-Бич, здесь, в Бруклине, и мы открываем Century City в Лос-Анджелесе в августе, LJolljust к северу от Сан-Диего в октябре и Далласе в начале 2018 года. за этим.

Кто является клиентом Rodd & Gunn, особенно в Северной Америке и Новой Зеландии?

Наша демографическая группа здесь немного моложе, чем мы в Австралии, которая немного моложе, чем мы в Новой Зеландии. Но основной потребитель - это парень, который хочет одеваться и хочет одеваться скромно, спокойно относится к жизни и не беспокоится о вещах. Это соответствует его образу жизни и во многих отношениях нестареет. Вам может быть 74 или 25 лет.

С точки зрения соответствия, мы можем сделать этот более подобранный европейский образ, не будучи столь экстремальным, как Европа. Я думаю, что одна из вещей, которые у нас есть, - это смесь Европы и Америки, которую мы видим глазами Южного полушария. Так что наша точка зрения отличается от всех остальных.