Основатель Juniper Ridge Hall Newbegin говорит об экологичности ухода за мужчинами и поиске природных ароматов

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Устойчивое развитие. В наши дни это популярное слово. И при всей оправданной панике вокруг изменения климата и истощения природных ресурсов, это концепция, на которой практически каждая отрасль хотела бы нажиться. Посмотрите вокруг, и вы найдете слово «экологичный», связанное со всеми мыслимыми типами потребительских товаров, от автомобилей до жилья и моды.

Для большинства участников рынка «экологичность» - это просто очень востребованный ярлык - новый черный, если хотите. Это особенно верно, когда речь идет о моде и уходе. Возьмите тот же продукт, который вы сделали в прошлом году, и доработайте его с помощью переработанных материалов и социально ответственной привязки, или так гласит формула.

Но для немногих компаний-отступников, начиная с концепции устойчивости, открываются совершенно неизведанные возможности и возможность полностью заново изобрести нишу.

Просто спросите Холла Ньюбегина, основателя, главного исследователя земли, и - осмелимся ли мы это сказать? - безумный поэт, стоящий за Juniper Ridge, парфюмерной компанией, которая последние десять лет незаметно заново изобретала мужской уход. В этом месяце мы связались с молниеносным г-ном Нью-Бегином, чтобы провести быстрое и грязное интервью о том, что на самом деле означает экологичность в контексте моды и внешнего вида, куда она идет и почему это важно. (Это не то, что вы думаете.)

Руководство: Что было первым - ваша страсть к природе или ароматам?

Зал Newbegin: Природа и место. Все исходит от этого. Я всю жизнь любил природу. Для меня это всегда защита мест и растений. Устойчивое развитие занимает центральное место в нашей основной концепции.

ТМ: Изображения на веб-сайте Juniper Ridge показывают, что вы ползаете по земле - действительно ли так выглядит ваш процесс поиска?

HN: Это так. Как найти то, что хорошо пахнет? Вы ползаете по земле. Вот как мы находим новые ароматы - ищем вещи вверх и вниз по Западному побережью, поднимаемся в забытые уголки. Наш процесс выглядит немного неэффективным, но так оно и есть.

ТМ: Как вы масштабируете компанию на основе продуктов, созданных в естественных условиях, сохраняя при этом устойчивость?

HN: Часть растений довольно проста. У нас очень много растений. Мы находимся в центре самого большого тропического леса с умеренным климатом в мире, простирающегося от Биг-Сура до юго-востока Аляски. Повсюду огромное количество растений. Например, мы работаем с ветвями деревьев, которые падают после небольших лесохозяйственных проектов. Они сжигают их как мусор, но они для нас как золото.

Что касается устойчивости компании, это очень сложно. Чтобы компания добилась устойчивого развития, требуется двадцать лет.

ТМ: Juniper Ridge утверждает, что «строит новую грамматику ароматов американского Запада». Эта фраза звучит великолепно - что она означает?

HN: В былые времена духи делали из кошачьего дерьма, и это делается до сих пор спустя тысячи лет. Но мы первая компания, которая взяла библиотеку западных растительных ингредиентов и задумалась о том, чтобы сделать продукт качественным. Мы делаем уникальное дело.

ТМ: Какой аромат Juniper Ridge вы используете чаще всего?

HN: Я все время использую наш Desert Cedar. Мыло, ладан и, конечно же, эфирное масло. Я так люблю это. Я просто не могу насытиться этим.

ТМ: Каким вы видите будущее устойчивости в моде и внешнем виде?

HN: Компании вынуждены быть такими, и это хорошо. Но многие люди преисполнены энтузиазма, когда говорят о маркетинге как об «устойчивом». Для нас это не в нашем маркетинге; это в нашей душе.

ТМ: Это то, что происходит с вашей линией полевой лаборатории?

HN: Это наш арт-проект. Именно сюда мы вкладываем всю нашу любовь. Это сезонное выражение того, что мы делаем. Он улавливает специфику этого места в конце тропы, красоту этого момента в бутылке. Здесь мое сердце.

ТМ: Что бы вы сказали потребителям о важности выбора экологически безопасного продукта среди миллионов вариантов, представленных на рынке?

HN: Взгляните за рамки маркетинга компании - посмотрите на их душу. Потребители такие умные. Вы можете разобраться в этом, если поищете - я думаю, что это может увидеть каждый. Я всегда смотрю на души.

Магазин Juniper Ridge

Чтобы узнать о других ароматах и твердых одеколонах, ознакомьтесь с лучшими фаворитами сезона The Manual.