Кто такой Эдди Бауэр: знакомство с крутым дикой природой, скрывающимся за брендом

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Вы знаете имя Эдди Бауэр. Вы видели подписи на автомобилях Ford, витринах торговых центров и рыболовных жилетах, принадлежащих старикам. Но знаете ли вы, что Эдди был реальным человеком и полным задиром?

«Эдди научился ловить рыбу еще до того, как пошел в школу», - рассказывает историк Эдди Бауэра Колин Берг The Manual (Берг проработал в компании 19 лет). «Он научился охотиться еще до того, как окончил начальную школу».

В молодости Эдди очень гордился тем, что родился в хижине в конце дороги, ведущей к горе. Конституция, которая является самой высокой точкой острова Оркас в Вашингтоне. Так что нет, он не вырос в изнеженном особняке с трастовым фондом - как раз наоборот. По словам Берг, Эдди, достигнув совершеннолетия на рубеже 19-го века, был трудным и трудным.

После переезда в Сиэтл со своими родителями «Эдди бросил учебу, когда ему было 14 лет - примерно в 1914 году - и пошел работать в крупнейший магазин спортивных товаров в Сиэтле. Подумать только, что люди впечатлены тем, что Билл Гейтс бросил Гарвард. Обучаясь у лучших охотников и рыбаков на Тихоокеанском Северо-Западе, Эдди оттачивал свои навыки и в 20 лет занялся бизнесом, открыв спортивный магазин Bauer ». (Двадцать!)

Назад к началу

Эдди открыл свой магазин в феврале 1920 года. Во время Дня труда он повесил табличку с надписью: «Эдди Байер ушел на охоту 1 февраля».

«Он закрыл дверь, и люди думали, что он сошел с ума», - говорит Берг. «Но для него это имело смысл. Вся причина, по которой он занимался бизнесом, заключалась в том, что он мог ходить на охоту и рыбалку ». Причина, по которой так много людей в конечном итоге обратилось к экипировке Bauer, заключалась в том, что он начал разрабатывать концепции одежды во время своих приключений в дикой природе. «Длительные поездки на рыбалку и охоту были его лабораторией», - говорит Берг.

Эдди нанял опытных любителей активного отдыха на работу в Bauer Sports, тестируя и изучая снаряжение, которое превратило его магазин не только в магазин одежды, но и в место, где можно купить оборудование и получить услуги гида. «Он выходил с покупателями и показывал им, где охотиться», - говорит Берг.

Во время одной из таких охотничьих поездок он влюбился в девочку из дикой природы.

Along Came Woman (и отдел целостных женщин)

Это был 1927 год, и Эдди отправился в один из своих любимых охотничьих видов спорта в восточном Вашингтоне, чтобы найти там уже другую группу. Он был в ярости, пока не увидел, что одной из охотников была молодая женщина, Кристин Хелтборг (Эдди называл ее Стин), которая пришла в качестве повара в лагере. Эдди получил ее цифры, и на их первом свидании ранней весной он взял ее на холодную и влажную рыбалку (ребята, это рискованно). Но она не жаловалась, и они стали тем, что Эдди называл «товарищами из дикой природы», в конце концов поженившись в 1927 году.

«Он научил ее стрелять из дробовика, и она выиграла восемь чемпионатов по стрельбе подряд среди женщин, установив золотой стандарт для активных женщин на открытом воздухе. К тому же каждый раз, когда она выигрывала, она появлялась в новостях в костюме Эдди Бауэра. Она также создала в магазине женский отдел », - добавляет Берг. «Здесь была эта привлекательная молодая женщина, которая могла разговаривать со всеми мужчинами, но перехитрить и одеть большинство из них, зарабатывая свои полосы среди жесткой клиентской базы. И она начала привлекать женщин, потому что женщины нуждались в качественной экипировке так же, как и мужчины ».

Эволюция бренда

В 1930-х годах Эдди и Стайн создали первый патент на пуховик в США. Перенесемся в 50-е годы, когда на вершины Гималаев покорились альпинисты мирового класса, которые обратились к Bauer за пуховыми парками и спальными мешками.

Так как же, черт возьми, люди сегодня понимают, что Эдди Бауэр - это бренд неуклюжего старика?

В 70-х компания продала компанию General Mills, а в 80-х - Spiegel Inc., которые были заинтересованы в том, чтобы бренд одежды стал брендом стиля жизни. Лидерство отошло от внешнего мира и стало партнером Форд, но по мере того, как все больше людей приходило узнавать имя Эдди, наследие становилось все меньше. «Новое поколение узнало Эдди Бауэра как повседневную спортивную одежду, - говорит Берг.

В 2007 году новый генеральный директор решил остановить все безумие и вернуть техническую задиру Эдди Бауэра. Так зародилась «Первое восхождение», новая коллекция снаряжения и возврат к серьезной технической верхней одежде, которую будут носить профессиональные гиды по всему миру.

Так что в следующий раз, когда вы подумаете о том, чтобы оскорбить Эдди, знайте, что он был (и бренд до сих пор) круче вас.

Особенно эти куртки, отличающиеся стильным стилем и технической функциональностью:

Пуховик EverTherm - 297 долларов

Осенью 2017 года был выпущен дальновидный пуховик EB Evertherm Down Jacket - самый отмеченный наградами предмет одежды в истории бренда. Гусиный пух хорош тем, что не требует простегивания. Вместо этого пух приклеивается к двум тонким слоям холста, так что это тепло. (Он получил награду ISPO Red Dot… nbd.)

Эдди Бауэр | Купить здесь

Пуховик Skyliner Model 1936 - 139 долларов

Как видно из названия, эта супер-модная куртка в стиле лайфстайл - возврат к первому пуховику, созданному Эдди Бауэром: Skyliner. В то время как большинство брендов начали использовать пух для создания огромных пухлых парок и серьезных зимних пальто, EB выпустила эту куртку Goldilocks, которую предпочитают альпинисты. Сегодня здесь по-прежнему тепло, но все же отлично вписывается в городскую улицу.

Эдди Бауэр | Купить здесь

BC Alpine Lite - 262 доллара

Кто-нибудь «Весна в Титоне»? Настоящее чудо техники - легкая трехслойная водонепроницаемая куртка. Сет Водопад, гид Эдди Бауэра по альпинистскому скалолазанию, протестировал BC Alpine Lite во время преподавания курса Avalanche Level 1 в лыжной зоне Crystal Mountain. Его мысли: «Моя группа поднялась с базовой площадки Кристалла в сильную метель. После первых 20 минут подъема шкуры все остальные были мокрыми либо от пота, либо от таяния снега и промокания их курток. Осадок осыпал мою куртку, а воздухопроницаемость позволяла мне сохранять относительную прохладу во время подъема ».

Эдди Бауэр | Купить здесь