BodyArmor - это верховая волна в качестве спортивного напитка премиум-класса от Coca Cola

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

на сцену ворвался новый спортивный напиток.

Компания BodyArmor в прошлом месяце стала широко известной благодаря спонсорству баскетбольного турнира NCAMen и рекламе с участием Лос-Анджелеса Энджела Майка Траута и Индианаполиса Кольта Эндрю Лака.

Это был относительно быстрый путь к известности для BodyArmor, который, несмотря на то, что он был запущен в конце 2011 года как «спортивный напиток премиум-класса, лучше для вас», действительно стал известен после того, как в прошлом году CocCol приобрела миноритарный пакет акций компании. Это приобретение сделало CocCol вторым по величине акционером компании по производству спортивных напитков и позволило CocColsports занять позицию премиального бренда над другим спортивным напитком Powerade.

«Это ускорило наш рост и взрывоопасный потребительский спрос», - сказал Майкл Феделе, вице-президент по маркетингу BodyArmor. «В рамках этого компания CocCol получила наши права на распространение, поэтому мы находимся на больших красных грузовиках и, кроме того, работаем над маркетингом».

Маркетинговая сторона BodyArmor, как «официального спортивного напитка», включает чемпионаты UFC и 90 (да, 90) NCA, такие как мужской баскетбольный турнир и Frozen Four. Ассоциация с NCA обеспечивает доступ к бренду для многих спортсменов-любителей.

Феделе сказал, что BodyArmor использует относительно застойный сегмент спортивных напитков.

«Спортсмены развивались, спорт и технологии развивались», - сказал он. «Когда вы думаете о спортивных напитках, которые [были] там до появления BodyArmor, в спортивных напитках не было никаких настоящих инноваций. Все те же старые неоновые искусственные цвета, напитки с высоким содержанием натрия. Поэтому мы представили более прогрессивный и удобный для вас вариант ».

Феделе подчеркнул, что напитки сделаны с натуральными ароматизаторами и подсластителями, используют электролиты калия вместо натрия и сделаны из 10-процентной кокосовой воды. Напитки также богаты витаминами, включая 200 процентов дневной нормы витамина С.

Несмотря на то, что линейка напитков не является яркой, BodyArmor имеет 11 вкусов, включая Knockout Punch, Mixed Berry, Pineapple Coconut и Orange Mango. BodyArmor Lyte выпускается в пяти вкусах, включая кокосовый орех и черничный гранат.

Наряду с Траутом и Удачей есть целый ряд лучших спортсменов, таких как защитник Хьюстон Рокетс Джеймс Харден, Муки Беттс из Бостон Ред Сокс и звезда американского женского футбола Меган Рапино.

«Мы хотим использовать наших партнеров-спортсменов», - сказал Феделе. «Спортсмены сегодня заботятся о том, что они вкладывают в свое тело, и заслуживают лучшего спортивного напитка. Спортсменов нельзя заставлять пить напиток, который пили их отцы ».

В то время как CocColcurrently имеет путь к полному владению в будущем, Феделе сказал, что команда BodyArmor сосредоточена на блестящих возможностях, которые ждут впереди. До появления бренда лишь немногие входы в этот сегмент вытесняли такие крупные бренды, как Gatorade и Powerade, на долю рынка. Тем не менее, BodyArmor пять лет подряд демонстрирует трехзначный рост. Бренд добился успеха благодаря инновациям и будет продолжать внедрять инновации.

«Ни у кого [кроме большой двойки] никогда не было 1% доли», - сказал Феделе. «С приближением жаркого лета мы набираем 10%. Мы очень рады открывшейся возможности ».