Что делает Wrangler, чтобы сделать джинсовую ткань более экологичной

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Имя Wrangler вызывает в воображении образы ковбоев и родео, культовую мечту Запада, а также классический бунтарский американский рок-н-ролл. Как и многие современные джинсовые бренды, Wrangler осознает, что для процветания на современном рынке экологичный подход к моде имеет большое значение. Тем не менее, помимо простого маркетингового сообщения, Wrangler действительно поддерживает идею «преуспевайте, делая добро», уделяя внимание тому, что лучше для нашей планеты, а не только прибыли.

Компания Wrangler существует уже более 70 лет, и ее можно найти где угодно, от местной галантерейной лавки до Target и элитных бутиков, таких как Fred Segal в Лос-Анджелесе. Если вы будете следить за бизнес-страницами, то поймете, что это часть Kontoor Brands, Inc., выделившейся из гиганта одежды VF Corporation в начале этого года. В состав публичной компании теперь входят дочерние джинсовые бренды Lee и Rock & Republic. Wrangler является одним из ведущих брендов на западном рынке и признан как недорогие джинсы, но он также, как и многие традиционные бренды, прочно утвердился на рынке хардкорного денима благодаря сотрудничеству с такими высококлассными брендами, как White Альпинизм, художник Питер Макс, Vans, даже рэпер Lil Nas X. Коллекция Фреда Сигала, выпущенная ограниченным тиражом, была взята из архивов Wrangler и изготовлена вручную в Центре снабжения Wrangler Service Supply Center в Гринсборо, Северная Каролина. Некоторые изделия были даже созданы из денима Cone Mills, штаб-квартира которой также находится в Гринсборо.

Ройан Этвуд - директор по устойчивому развитию Wrangler, курирующий изменения в поведении компании. У него есть все на это: выпускник Университета Дьюка со степенью магистра в области управления окружающей средой, его первая роль была в American Apparel, затем в Etnies. Позже он консультировал Radio Flyer (да, небольшую компанию по производству красных фургонов), Annie’s (известного производителя органических макарон и сыра) и несколько брендов Colgate-Palmolive, прежде чем отправиться в Гринсборо.

«Я всегда уделял внимание устойчивости, - говорит Этвуд. «Это своего рода моя страсть. Я культивировал на нем свои академические занятия и вкладывал в это всю свою энергию. Wrangler - такой богатый, удивительный бренд с глубоким американским наследием, что было действительно весело сотрудничать со всеми, от продуктовой команды до маркетологов и менеджмента ».

Манифест Этвуда для компании трезв и обнадеживает. «Мы обязаны заботиться о планете и людях, которые называют ее своим домом», - говорит Этвуд. «Все начинается с уважения к обоим. Бренд Wrangler начался с пионеров в ассортименте… новаторов и защитников земли. Мы хотим продолжить эту традицию, находя новые способы ухода за землей и новые способы обеспечения устойчивости. Мы хотим быть позитивными, тесно сотрудничая с нашими партнерами, нашей цепочкой поставок, нашими работниками и нашими соседями по всему миру. Я считаю, что очень важно, чтобы устойчивость развивалась, развивалась вместе с командой и учитывала безотлагательность глобальных проблем сегодняшнего дня ».

Имея лояльное отношение к бренду, международное распределение, обширную цепочку поставок и производственную базу, мы можем представить, что Этвуду должно быть трудно - извините за выражение - спорить с разрозненными сообществами, находящимися под его доверием.

«Бренд Wrangler начался с пионеров в ассортименте… новаторов и защитников земли. Мы хотим продолжить эту традицию, находя новые способы ухода за землей и новые способы обеспечения устойчивости ».

Это правда! У нас разнообразная потребительская группа, и нам пришлось проявить творческий подход в подходе к устойчивому развитию. Нам пришлось по-настоящему выслушать, посочувствовать и понять большие проблемы, с которыми сталкивается это население. Хорошим примером может служить то, как мы приняли устойчивую хлопковую платформу. Люди, естественно, будут стремиться к сертификации и схемам управления, которые регулируются некоммерческими организациями, и в этом нет ничего плохого. Но, например, когда мы проводим время с производителями хлопка в Соединенных Штатах - а 80% или более нашего хлопка поступает из США - мы узнали о методах управления земельными ресурсами, которые фермеры могли применить почти немедленно, настолько мысленно, что это было шлюз для них, чтобы изменить методы и добиться более восстановительных результатов ».

Этвуд уточняет: «Покровные культуры, консервативная обработка почвы и комплексное улавливание углерода севооборотом. Эти три метода загоняют воду в грунтовые воды, лучше удерживая ее в почве во время засухи. Понимание экологических преимуществ, а также культурных проблем, с которыми мы сталкиваемся при внедрении устойчивости, и способов их преодоления стало частью нашего подхода. Нам действительно удалось настроить его и сделать более демократичным, чтобы больше людей получили доступ к экологической безопасности. Никому не следует задавать вопрос: «Плачу ли я больше за экологически безопасный продукт?» Это не кажется правильным. Мы должны иметь возможность предлагать экологически чистые продукты по честной цене ».

Но настораживает ли это руководство?

Дальнейшее чтение

• Будущее джинсов наступило с этими тканями, альтернативными хлопковому дениму
• 7 лучших мужских джинсов и джинсовых брендов на рынке
• Руководство по выбору и уходу за джинсами из необработанного денима

«Я считаю, что мы должны проявлять ритмичность умных проектов. Это правда, сейчас мы публично торгуемая компания, и у нас есть обязательства по выплате прибыли акционерам. Что мы делаем, так это находим золотую середину в эффективности; снижение затрат на энергию, химические вещества и общее потребление воды. Все это дает операционные преимущества и снижает затраты. Мы подсчитываем эту экономию и реализуем проекты с высокой [рентабельностью инвестиций]. Мы выполняем два или три из этих проектов, а затем, возможно, четвертый будет немного более интересным, когда мы просим компанию инвестировать во что-то, что вместо того, чтобы просто предлагать окупаемость, предлагает улучшенную репутацию, инновации или ценность для отрасли, и не Дело не только в финансовой осмотрительности.

Поскольку Wrangler - не совсем новый бутик-джинсовый бренд с культовыми поклонниками, мы задались вопросом, как Этвуд реализует свои идеи в больших масштабах.

«Мы действительно играем в джинсовой индустрии премиум-класса», - предлагает он. «На самом деле это отличное место для нас, чтобы вывести что-то на рынок и добавить новые устойчивые атрибуты, продавая это более ориентированным на моду потребителям, которых беспокоит то, что содержится в их продукте. У них есть шанс поучаствовать и как бы возглавить атаку. Коллекция Rooted - отличный пример: она продается по цене 100 долларов - все еще не попадая в спектр джинсов за 220 долларов, но в то же время это большой скачок для тех, кто привык платить 20 долларов за пару в массовом розничном магазине - и если мы сможем добиться устойчивости атрибуты и рассказывание историй в премиальной линейке, то мы можем выполнить упражнение по поиску способов перенести их на другие уровни распространения. Иногда это означает удаление некоторых конструктивных элементов, которые могут оказаться более дорогостоящими ».

«Никто не должен задаваться вопросом:« Плачу ли я больше за экологически безопасный продукт? »Это не кажется правильным. Мы должны иметь возможность предлагать экологически чистые продукты по честной цене ».

Wrangler’s Rooted Collection работает с местными фермерами над созданием отслеживаемых джинсовых и трикотажных тканей местного производства. Хлопок выращивают и перемалывают в Алабаме, Джорджии, Северной Каролине, Теннесси или Техасе. Затем джинсовая ткань ткется в Джорджии, а джинсы, созданные в честь каждого штата, кроятся и шьются в Техасе. Другой хлопок прядут, вяжут, красят, разрезают, шьют и печатают в Каролине, чтобы координировать коллекцию графических футболок. Семейные фермы, поставляющие хлопок, являются частью программы Wrangler по науке и сохранению, которая пропагандирует рациональное использование земель и передовые методы, которые приводят к устойчивости сельскохозяйственных культур, повышению урожайности, сокращению использования воды и энергии, борьбе с эрозией и сокращению выбросов парниковых газов. Цель Wrangler - к 2025 году получать 100% хлопка на фермах, использующих эти методы.

Конечно, внедрение в цепочку поставок Wrangler экологически безопасных методов было одной из самых сложных задач Atwood на сегодняшний день. «Пять лет назад мы инвестировали в проект с Техасским технологическим университетом, создав небольшую стартап-компанию с несколькими предпринимателями, которые придумали новый способ нанесения красителя индиго на джинсовую ткань, используя процесс пены, а не традиционный метод пропуска пряжи через химические ванны. Пена почти как капучино, касается поверхности пряжи в замкнутой среде. Прелесть в том, что пена в основном состоит из воздуха, поэтому всю эту воду использовать не нужно. Это снижает 60% потребляемой энергии и 60% отходов. Мы передали технологию с испытания в Лаббоке, штат Техас, производителю в Северной Каролине, который сделал машину, и, наконец, первый пилот был в Испании с производителем джинсовой ткани Tejidos Royo. Это не то, чем мы хотим владеть: это то, к чему должен получить доступ весь мир. Подобные проекты предполагают долгое обучение и всевозможные неудачи при внедрении, но по прошествии пяти лет нам действительно есть что показать … мы в восторге!"

Коллекция Indigood от Wrangler, созданная с использованием новой технологии, включает пару классических джинсов прямого кроя, джинсовую куртку и рубашку в стиле вестерн в светлых и темных тонах; продается по цене от 100 до 150 долларов.

С учетом всего этого, каковы следующие шаги Этвуда? Две вещи. Один из них работает над использованием возобновляемых источников энергии для любой деятельности компании, и производство должно быть приоритетом номер один. Нам необходимо масштабно внедрять солнечную и ветровую энергию. Компаниям необходимо делать все, что в их силах, чтобы уменьшить свой энергетический след. С глобальной точки зрения изменение климата связано со многими другими экологическими проблемами. Во-вторых, мы не можем довольствоваться своими методами ведения сельского хозяйства. Нашим материалом номер один по-прежнему является хлопок, и наши сельскохозяйственные системы имеют возможность изменить мир. Если мы будем использовать нашу почву в качестве поглотителя углерода и использовать методы регенерации; Если выйти за рамки новаторских методов, тогда наша земля станет частью решения, а не частью проблемы. Если мы сохраним почву, она станет процветающим живым биологическим сообществом, которое будет поддерживать будущие поколения волокна, топлива и продовольственных культур, чего мы никогда раньше не видели ».