Как 4 бренда используют технологии, чтобы сделать покупки более индивидуальными

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Научно-фантастический триллер Филипа К. Дика «Отчет меньшинства» стал пробным камнем как для рекламодателей, так и для розничных торговцев; ссылаясь на сцену, где персонажа Тома Круза, Джона Андертона, называют по имени, когда он проходит через одну сцену … и другую после того, как ему сделали отрывочную операцию по замене глаза. Хотя большинство наблюдателей называют эту сцену жуткой, союз передовых технологий и розничной торговли определенно меняет опыт покупок - обычно в лучшую сторону. Хотя скандальные истории об обмене личными данными в последнее время, безусловно, попали в заголовки газет, есть еще множество способов, которыми технологии могут добавить удовольствия к покупкам. Мы поговорили с четырьмя разными брендами, которые используют технологии, чтобы сделать ваши покупки более приятными, персонализированными и даже более эффективными.

Узел Стандартный

Зайдите в любое место в магазине одежды Knot Standard по индивидуальному заказу, и вас поприветствует соответствующий индивидуальный подход к покупкам. Телевизоры с высоким разрешением, разбросанные по всему пространству, будут показывать смесь неподвижных и движущихся изображений: все они ориентированы на ваши потребности в покупках в течение дня. Ищете отличную спортивную куртку? На дисплеях будут представлены предложения бренда на сезон, от моделей в одежде до натюрмортов; в комплекте с предложениями по сочетанию и крупным планом образцов ткани. Уже клиент? Они даже будут включать предметы из вашего существующего гардероба Knot Standard, которые будут работать с новыми рекомендациями.

Соучредитель Мэтт Мюллер описывает это как «поход в собственную художественную галерею. По мере того как наши стилисты получают обратную связь от клиента, они могут отточить то, что ему нравится или не нравится, поэтому к тому времени, когда они садятся на настоящую консультацию, об этом уже почти никто не думает ».

Консультанту легко пользоваться системой. В какой-то момент Мюллер даже поигрался с использованием команд Siri для презентации, но, похоже, это прервало разговор между стилистом и клиентом. Как только стилист и клиент готовы сесть и принять окончательное решение, презентация переходит вместе с ними в приватную обстановку, где отображаются уменьшенные изображения, дополняющие образцы, выбор кнопок и т. Д.

«Мы даже можем включать персонализированные фотографии клиентов, - добавляет Мюллер, - что мы сделали, когда клиенты занимают наше пространство для особых мероприятий (например, принадлежности для свадебной вечеринки). У нас будет несколько дисплеев со смокингами, а затем мы будем использовать дисплеи, чтобы показать другие способы ношения и стилизации образа ».

После отъезда веселье еще не закончилось. «Мы предоставляем инструкцию для нашей одежды: как ее носить, как сочетать с существующими предметами в вашем гардеробе. Вся информация доступна на микросайте, созданном из изображений, которые мы используем в магазине. Просто сфотографируйте QR-код, который мы добавляем в нашу одежду, чтобы увидеть предлагаемые варианты … конечно, мы также внесем некоторые предложения по поводу некоторых новых вещей, которые будут сочетаться с этим предметом, так что вы захотите вернуться в студию позже ».

Магазин Knot Standard

Метод джинсовой ткани

Привнесите индивидуальный стиль в свой джинсовый гардероб с австралийской компанией Method of Denim. На веб-сайте бренда покупатели начинают с выбора из общего набора стилей - узких, прямых или узких силуэтов - выстиранного, винтажного, индиго или черного цвета. На следующем этапе покупатели отвечают на некоторые ключевые вопросы, такие как рост, вес и стандартный размер; Затем сделайте несколько замеров их икр, бедер, ягодиц и т. д. Не беспокойтесь, приятель: сайт предоставляет простые для понимания изображения и видео для каждого шага. Затем алгоритм MOD определяет, что лучше всего подходит для вашего тела. (Мы прошли через этот процесс, и это было довольно легко. Мы бы посоветовали облегчить жизнь, используя рулетку в метрической системе. Также не помешало бы иметь под рукой еще одну пару глаз, чтобы помочь с чтением измерений.) Теперь, когда мы закончили с научной частью, теперь можно выбрать обрезанную, свернутую, обрезанную или обычную кромку. Вы даже можете добавить проблемные детали, надписи или выбрать изображения и патчи Method.

Хорошая новость заключается в том, что отказ от инвентаря и изготовление каждой пары на заказ вносят большой вклад в обеспечение устойчивости. Джинсы не доставляются по всему миру и не складываются в корзину. Плохая новость заключается в том, что джинсы стоят немного больше, чем пара около 200 долларов, плюс доставка и т. Д., И вам придется ждать около месяца, пока джинсы будут доставлены. Но в конце концов у вас будет «идеальная» пара джинсов. Те же процессы доступны и для джинсовых курток, толстовок, толстовок и футболок, так что имейте это в виду для подарков на мальчишник в Instagram. Конечно, как и индивидуальные костюмы, эти джинсы также идеально подходят для спортсменов, которым трудно сидеть, или для тех, у кого проблемы с весом (бренд может выдержать парней ростом от 4 до 7 футов, с талией от 26 до 60. дюймы)

Метод магазина джинсовой ткани

Т-Бо

Вообще говоря, то, что у парня в ящике нижнего белья, находится между ним и, ну, ну, кто бы ни видел его в нижнем белье… не считая, конечно, других парней в раздевалке. Вы не могли бы подумать, что все сообщество будет нуждаться или хотеть участвовать, до сих пор.

T-Bô переводит концепцию краудсорсинга в другое измерение, приглашая мужчин со всего мира участвовать в разработке нижнего белья или, как выражается бренд, становясь «агентами совместного творчества». Бренд был основан в 2017 году Роем Бернхеймом и Алланом Перротте в Швейцарии. Пара была привержена созданию коллекции, которая будет устойчивой, но без компромиссов по комфорту, стилю или функциональности. Текущая сеть соавторов бренда включает (по последним подсчетам) более 126 000 участников. Агенты предлагают понимание всего, от цвета до соответствия, которое компания затем использует для создания прототипов для тестирования сети. После сбора отзывов от тестировщиков, дизайн здесь и там дорабатывается, так что конечный продукт может быть предложен широкой публике.

Текущие результаты масштабного сотрудничества включают модели нижнего белья The Must Have, The Ballsy и The Comfy AF, каждый из которых предлагается как трусы-боксеры, так и трусы-боксеры. Конечно, есть также майка The Must Have, которая дополнит ящик для нижнего белья. Нам также нравится выбор цвета бренда, в том числе такие оттенки, как синий Surf The Web и пиратские черные полосы.

Однако концепция выходит за рамки мерча и включает в себя маркетинговый контент, мероприятия и даже направления для благотворительных пожертвований компании.

Магазин T-Bô

Атолла

Так сколько же нужно выпускников Массачусетского технологического института, чтобы решить ваши проблемы с уходом за кожей? Ну, по-видимому, только двое, если только это Меган Мопин и Сид Сальви. У каждого из них были проблемы с кожей. «Когда я впервые переехал в Бостон, у меня были серьезные проблемы с экземой, - говорит Салви. «Я пошла в аптеку, купила все увлажняющие кремы и попробовала все». Однако до поступления в Массачусетский технологический институт он работал в сфере розничной торговли и данных. «В прошлом Меган занималась дизайном, поэтому мы подошли к этому не как к проблеме ухода за кожей, а как к проблеме науки о данных».

Сальви отмечает, что покупатель не может по-настоящему понять свою кожу. Жирный? Сухой? По сравнению с чем?

«Только разобравшись в своей коже, вы сможете использовать правильные продукты», - говорит Салви. «Существует много неверной информации и выдвигается множество претензий. Наша цель заключалась в том, чтобы сделать средства по уходу за кожей измеримыми, и мы могли бы учиться на продуктах, которые используют люди ».

В конце концов они объединили свои усилия с гуру дерматологии доктором Ранеллом Хиршем для создания Атоллы. Система использует алгоритмы машинного обучения дуэта и точные данные для кожи, чтобы создавать персонализированные и адаптируемые сыворотки. Модель на основе подписки, Atollsends каждому клиенту набор с тест-полосками для анализа собственной кожи дома (или где угодно) в свободное время. (Помните эти бумажные полоски из школьных уроков химии? Они такие… только лучше.) Затем вы можете сканировать полоски с помощью приложения бренда, чтобы получить индивидуальные рецептуры.

Конечно, как хороший молодой специалист по данным, вы будете продолжать проверять свою кожу по мере ее улучшения; отправка обновленных данных в приложение для постоянно меняющихся методов лечения. По мере того, как ваша кожа меняется - из-за сезона, изменений окружающей среды, гормонального фона или стресса - система подстраивается под вас для обеспечения наилучшего лечения.

Пока вы ждете, что Amazon разберется с этой службой доставки дронов, наслаждайтесь старомодными добрыми технологиями для розничной торговли … но пропустите жуткие научно-фантастические закулисные имплантаты.

Магазин Атолла