Coors Lights запускает контратаку Smart Tap в Big Beer War

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

Большая пивная война накаляется.

Спустя чуть больше месяца после того, как компания AB InBev запустила кампанию Bud Light, атакуя Coors Light и Miller Light за их использование кукурузного сиропа, Coors Light представила «умную ручку крана, основанную на негативе Bud Light».

Каждый раз, когда в социальных сетях и в вещательных СМИ появляются негативные сообщения от Bud Light, загорается ручка крана, и посетители получают бесплатные Coors Lights. Ручки дебютировали в среду, 13 марта, на конференции дистрибьюторов в Тампе, Флорида.

«Когда они сеют ненависть, мы буквально приносим свет», - сказал Райан Рейс, вице-президент семейства брендов Coors. «Чем больше Bud Light говорит, тем больше мы обновляем».

21 марта ручки появятся в барах в пяти городах США: Нью-Йорке, Филадельфии, Далласе, Омахе и Лас-Вегасе. Дата запуска не случайна - она совпадает с началом NCATournament, когда должно быть много рекламы от конкурентов Coors Light.

Крупный пивной бренд не впервые запускает кампанию бесплатного пива. В прошлом году Bud Light провела кампанию бесплатного пива в ожидании победы команды Cleveland Browns в своей первой игре в сезоне. Атаки кукурузного сиропа Bud Light часто транслировались по телевидению, в социальных сетях, на радио и на рекламных щитах с момента дебюта кампании на Суперкубке. В последнее время Coors Light защищается от обвинений, и умная ручка - ее последняя тактика. Бренд также организовал Toast to Farmers, в котором чествовали фермеров, которые делают ингредиенты, которые так важны для его пива, и некоторые из этих производителей выступили с заявлением о разочаровании в связи с атаками Bud Light на кукурузный сироп в качестве ингредиента.

Война была начата Bud Light в надежде повысить прозрачность ингредиентов - по крайней мере, так сказал Adweek вице-президент Bud Light Энди Гоелер. На данный момент, однако, похоже, что Coors Lights и материнская компания MillerCoors могут выиграть битву. Согласно данным Nielsen, продажи Bud Light за четыре недели после Суперкубка упали на 8,8%.

По словам Рейса, большинство пьющих просто хотят «насладиться освежающим пивом, не обсуждая ингредиенты».

«Bud Light уже несколько недель атакует нас из-за разочарования и критики наших ингредиентов», - сказал он. «Мы знаем, что пьющие не хотят этого слышать. Они хотят двигаться дальше ».

Ваш ход, AB InBev.