Rails переходит в мужскую одежду с супер мягкими рубашками - Мода и стиль

2024 Автор: Francis Oldridge | [email protected]. Последнее изменение: 2023-12-16 20:42

На прошлой неделе Абрамс поделился историей, стоящей за новым мужским предложением, и объяснил, почему топы Rails действительно являются лучшими…

Когда вы запустили мужскую линию?

В прошлом году мы сделали мягкий запуск, но эта весна действительно стала для нас скорее официальным запуском. Мы действительно старались быть нацеленными на то, с кем мы сотрудничали, чтобы начать мужской бизнес. Мы продаем во многих бутиках: в таких местах, как American Rag, и в нескольких бутиках по всей стране, и осенью мы запускаем Harrods в Великобритании, а в настоящее время продаем на внутреннем рынке в Bloomingdale’s и Nordstrom.

Как бы вы охарактеризовали мужскую коллекцию?

Идею, которую мы использовали для женщин, мы пытаемся донести до мужчин, особенно с помощью фабрикации. Силуэты, которые мы делаем, являются классическими, чистыми предметами одежды, которые парень может носить сезон за сезоном - рубашки на пуговицах, футболки, свитера из смесового кашемира - универсальные вещи, от которых, по его мнению, он может извлечь много пользы. Они прочные, но вместе с тем позволяют ему чувствовать себя комфортно.

В женской сфере мы представили эти премиальные изделия, и мы также пытаемся сделать это в мужской. Там, где у нас могла бы быть рубашка из 100% искусственного шелка или тенселя в женских, мы могли бы делать мужские рубашки из смеси тенсель и хлопка, которые имеют немного больше тела, чтобы они не были такими драпированными, но вы все равно ощущали сверхмягкие руки. Мы сделаем это в клетках и клетках, а также в наших джинсовых рубашках, мы сделаем это из смесовой ткани Tencel, чтобы вы действительно почувствовали мягкость и прочность хлопка.

Мы стараемся сделать так, чтобы каждый продукт, который мы производим для мужчин, действительно был ориентирован на удобство и удобство.

Какие твои любимые современные произведения?

Рубашка Lennox - это наша классическая рубашка на пуговицах, которую мы предлагаем каждый сезон в различных цветах. Это клетчатая рубашка и клетчатая рубашка. Он бывает в темно-синем, черном и угольном вариантах - вроде бессезонных вещей. Кроме того, у нас есть великолепная футболка для весны и лета, которая называется «рубашка Коннора». Это смесь льна и вискозы. Это очень повседневная, но универсальная рубашка, и мы предлагаем ее в однотонном цвете - однотонном белом или темно-синем - и у нас также есть несколько различных полосатых рисунков. Это как бы охватывает весь спектр. Это то, что мы стараемся сохранять в коллекции сезон за сезоном.

Какая была реакция?

Это было здорово. Мы как бы медленно запускали его и пытались сделать это органично. Мы не бросали много продукта. Мы попытались определить места, где у нас уже есть сильные поклонники, - конечно же, многие из них - это мегаполисы, такие как Лос-Анджелес, Нью-Йорк и Чикаго. У нас там отличная тяга.

Чем клиенты ваших мужчин отличаются от клиентов ваших женщин?

Это было интересно, потому что я думаю, что первоначальная тяга, которую мы получили в мужском пространстве, была вызвана большим количеством перекрестных покупок. У нас есть все эти женщины, и наша целевая демонстрация среди женщин, вероятно, от 25 до 45. Они делали покупки в одном из бутиков или в универмаге, и они увидели, что мы запустили мужской, и начнут покупать бренд для их парней, или их мужей, или их сыновья, и таким образом мы как бы представили бренд в мужском пространстве.

Мы видели, что ребята очень лояльны. Если они найдут бренд, который им нравится, и им понравится форма и ощущение руки, они действительно вернутся к вам. Итак, теперь я думаю, что мы действительно начали видеть много постоянных клиентов, которых познакомили с брендом женщины, и теперь люди также сами находят его на счетах, где мы продаем.

Какие планы на будущее?

Я думаю, что наша идея состоит в том, чтобы в начальные сезоны сосредоточить нашу линейку на том, что у нас получается лучше всего, и постепенно наращивать новые категории продуктов. Поэтому я думаю, что в 2018 году мы добавим больше тел и, возможно, несколько легких брюк и курток.

Что отличает мужские модели Rails от других?

Как мы уже говорили, изготовление - это ключ ко всему, что мы делаем, и я думаю, что многие ткани, которые мы используем, не то, что делает любой другой бренд рубашек. Многие рубашки, которые вы обнаружите, бывают традиционными из хлопка и немного более жесткими. Мы действительно стараемся наполнить все наши стили чем-то супер-роскошным с небольшим элементом кашемирового оттенка.

Затем, конечно, убедитесь, что у нас есть идеальная форма, которой парень может доверять, если он получит клетчатую рубашку, джинсовую рубашку или футболку. Что посадки одинаковы во всех отношениях, и что он может начать покупать прямо у нас, даже не примеряя все на себя. Ребята не хотят идти в магазин и примерять 50 разных вещей. Они хотят найти бренд, который им нравится, они знают, что им можно доверять, и возвращаются к сезону за сезоном.